Dior: un imperio lleno de glamour

Nadie, ni siquiera él, creía que su vida y su obra cambiarían la historia de la moda para siempre, pero así pasó hace ya 63 años. La mañana del 12 de febrero de 1947, un novato de 41 años llamado Christian Dior citó a mujeres pudientes de París para que presenciaran su desfile en una casa ubicada en la avenida Montaigne. Marcel Boussac, adinerado empresario textil, compró el inmueble y no escatimó en gastos para el primer desfile. “A las 10:30, con los salones a reventar, salió la primera maniquí”, recuerda el mismo Dior en sus memorias, Christian Dior et moi, publicadas en 1956. “Marie-Thérèse, muerta de miedo, rompió a llorar. Fue incapaz de volver a salir, pero muy pronto cada nuevo conjunto fue recibido con aplausos. Me tapé los oídos, atemorizado por confiarme demasiado, pero las partes del campo de batalla confirmaron las noticias de que mis tropas habían triunfado”. La marca de lujo Dior suma más de seis décadas de trabajo; las líneas de ropa y perfumería son las más valoradas por los compradores. tLo que había causado tanta conmoción fue la presentación de su primera colección: Corolle (llamada así por la corola de la flor). Se trataba de una línea muy femenina, con hombros suaves, cinturas ajustadas y faldas largas y anchas. Representó un cambio dramático de la moda austera que se estableció luego de la II Guerra Mundial. Al culminar el evento, el camerino de Dior se llenó de mujeres deseosas de felicitar al maestro. Entre ellas, una americana: Carmel Snow, editora de la revista Harper’s Bazaar, quién le dijo: “¡Qué revolución! Tu ropa ha inaugurado un New Look”. Por eso, poco importó que el nombre oficial de la colección fuera Corolle. A partir de entonces, se llamó New Look. “Cuando la ocupación nazi terminó, París estaba en estado de shock, paralizada. Dior hizo que los americanos volvieran a comprar y contribuyó a la recuperación económica de una industria fundamental”, señaló Claire Wilcox, curadora de la exposición La edad dorada de la alta costura, que se inauguró en el Museo Victoria & Albert de Londres, en el 2007. Sin embargo, el artista llegó a ser criticado –incluso por políticos de los gobiernos de Reino Unido y los Estados Unidos- por el desperdicio de tanta tela en una época de abstinencia, a lo que Dior se defendió diciendo: “Yo traje de vuelta el descuidado arte de agradar”. Entre las reconocidas féminas que ha vestido la casa Dior se destacan: Rita Hayworth, Ava Gardner, Eva Perón, Diana de Gales, Carla Bruni, entre otras. Tres años después de su primera aparición, este maestro de la moda y hábil empresario logró estar en los cinco continentes. Creó un imperio de ropa, accesorios, perfumes y cosméticos. Hasta que, el 24 de octubre de 1957 (diez años después de su inigualable desfile de lanzamiento) Dior murió de un ataque al corazón en Italia. Tras su muerte, Yves Saint Laurent, su ayudante y alumno, administró la casa de moda durante dos años. Le sucedieron: Marc Bohan, Gianfranco Ferre y John Galliano. Del nombre a la empresa. ¿Qué es CD en la actualidad? El acaudalado Grupo parisino LVMH (Louis Vuitton- Moët Hennessy) es el propietario de la firma que mueve más de 24 000 millones de dólares anuales, según el reporte financiero de la marca ( www.dior-finance.com ). Estos números revelan que Dior controla el 42% de los activos de LVMH, que tiene a su cargo otras firmas de lujo como Givenchy, Louis Vuitton, Kenzo, Fendi, Sephora y más. La unidad operativa de la compañía Christian Dior Couture, diseña y elabora parte de la más codiciada alta costura del mundo, así como de la moda prêt-à-porter (ropa de diferente precio y calidad que se ve en la calle a diario). Pero Dior es un gran universo que además de ropa elabora accesorios, joyas y relojes, calzado, perfumes y maquillaje para damas. También tiene una línea exclusiva de ropa y accesorios para caballeros y niños. Sus tiendas suman 210 a nivel mundial. Modelo de negocio En la página de finanzas de Dior, el Presidente del Grupo LVMH señala que en 2009, Christian Dior Couture se fortaleció por la fuerza de su marca y su estrategia prudente. “Su posicionamiento se basa en un depósito excepcional de conocimientos especializados, dedicados al excelente servicio de talento creativo”.