Por esta razón, Grupo Ekos decidió crear un evento exclusivo para reconocer a las personas que han labrado una carrera como microinfluencers, influencers y embajadores de marca en Ecuador. El Ekos Influencer Awards busca establecer un precedente sobre su importancia en el mercado empresarial y sobre todo su influencia en la economía nacional. Para esto consultamos a Cristina Recalde, gerente de productos digitales y multimedia de Grupo Ekos, quien ratificó que todo comienza con la credibilidad, una herramienta muy codiciada y que pocos pueden usar a su favor. “Las personas pueden confiar en ellos, se conectan con facilidad y gozan de legitimidad para hablar sobre un producto o servicio”. Una referencia positiva puede significar “la motivación definitiva” para conseguir nuevos clientes y aumentar las ventas. “Cada vez confiamos más en la opinión de un amigo, de un conocido o de una persona que entiende y tiene cierta experiencia” enfatiza Recalde. El mundo de la publicidad tradicional poco a poco pierde su valor y es indispensable involucrar a personas influyentes en el mundo online y empresarial para tener un efecto positivo y ampliar el alcance de una campaña. Los tres principales beneficios de los influencers son: 1. Generar conversación. 2. Crear contenido original. 3. Conseguir engagement con la comunidad. Sin embargo, también se puede conseguir visibilidad, llegar a una audiencia más numerosa, mejorar la reputación, incrementar las ventas y generar conversación y debate sobre un producto, servicio, marca o empresa. Se prevé que las marcas inviertan en marketing de influencers USD 10.000 millones en 2020. Metodología del Ekos Influencer Awards En este contexto, compartimos la metodología de este evento, que reúne todos los parámetros necesarios para medir con exactitud la eficiencia de los influencers en Ecuador. El objetivo será definir las variables relevantes dentro de la actividad publicitaria de influencers y generar un ranking por categorías. Tomando como fuente las auditorías del software oficial de Brainfluenz. Las variables que se analizarán son: Seguidores reales: es el porcentaje resultante de comparar cuentas compradas o que funcionan con rasgos que no lucen naturales. Alcance por publicación: define el alcance orgánico en rangos de mínimo y máximo, comparando las publicaciones de los influencers. Engagememt rate: relación entre el número de seguidores y el número de interacciones que realizan los seguidores en las publicaciones. Rendimiento publicitario: compara la tasa de una publicación regular versus una tasa de publicación con contenido publicitario. Intereses de la audiencia: porcentaje de la audiencia de un influencer interesado por una tendencia o interés. Calidad de contenido: valoración cualitativa de los contenidos publicados en base a la producción y creatividad. Sostenibilidad: contenido que apoye los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda2030. Además, las categorías serán: Información de Grupo Ekos. Con los resultados se realizará el Ranking de Influencers EKOS 2020, donde se ordenará por segmentos (microinfluencer, influencer y embajador de marca o celebrity) y se clasificará por categoría: el primero tendrá que alcanzar el resultado más alto en su categoría, con el criterio de calificación del 1 al 10. De esta manera, inicia la búsqueda de los mejores influencers del país, de la mano de Grupo Ekos.