Día del Soltero: cómo el 11.11 pasó de China a convertirse en un fenómeno del comercio digital
Lo que comenzó como una celebración universitaria se transformó en una de las mayores campañas comerciales del mundo. En 2025, China registró USD 238.000 millones en ventas estimadas, mientras que Brasil se consolida como uno de los mercados latinoamericanos donde esta fecha gana protagonismo.
Cada 11 de noviembre se celebra el Día del Soltero, conocido internacionalmente como Singles' Day. La fecha, representada por cuatro números uno (11.11), surgió en China durante los años 90 como una celebración de la soltería entre estudiantes universitarios.
En 2009, Alibaba, grupo chino de comercio electrónico y tecnología, convirtió esta celebración en una jornada de descuentos online con la participación inicial de 27 comerciantes. Desde entonces, el evento se ha transformado en una campaña comercial que se extiende durante varias semanas y reúne a grandes plataformas digitales.
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China: USD 238.000 millones en ventas durante la campaña de 2025
Según Syntun, firma especializada en análisis del comercio electrónico, la campaña del 11.11 de 2025 generó aproximadamente 1,695 billones de yuanes (USD 238.000 millones) en ventas estimadas en China.
La medición comprende las promociones realizadas entre el 7 de octubre y el 11 de noviembre, e incluye plataformas de comercio electrónico, servicios de entrega inmediata y compras comunitarias.
Entre las plataformas participantes destacan Tmall y Taobao, de Alibaba, además de JD.com, Pinduoduo y Douyin.
De acuerdo con Syntun, las categorías con mayor participación en las ventas de plataformas generalistas fueron electrodomésticos (16,5%), teléfonos y dispositivos digitales (14,6%) y ropa (14,0%).
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Brasil: el 11.11 gana terreno en Latinoamérica
La influencia de esta fecha también se extiende a Brasil, donde plataformas asiáticas como AliExpress y Shopee han contribuido a popularizar las promociones del 11 de noviembre.
Según datos revisados de Confi/Neotrust, publicados por E-Commerce Brasil, el comercio electrónico brasileño registró R $2.600 millones (aproximadamente USD 493 millones) en ventas durante el 11.11 de 2025.
Para 2026, la firma proyecta una facturación de R $3.170 millones (aproximadamente USD 576 millones), lo que representaría un incremento del 21%.
La expansión del 11.11 muestra cómo una celebración originada en China se ha transformado en una oportunidad comercial internacional, con nuevas estrategias de descuentos, logística y captación de consumidores.
Fuentes: Syntun, Alibaba Group, Confi/Neotrust y E-Commerce Brasil.