Crece el porcentaje de ecuatorianos que compra en cadenas de retail
En 2021, el negocio de consumo masivo presentó un notable período de expansión, con un crecimiento en valor de la canasta de compras de los ecuatorianos de 10% en comparación a 2020, que a su vez responde a una mayor demanda de este tipo de bienes.
Según la consultora de mercado Kantar, se estima que esta tendencia se mantenga en 2022, aunque a un menor ritmo, en torno al 4%.
La proyección se debe a la penetración que registran las cadenas de consumo masivo, cuyo incremento oscila entre uno y 14 puntos porcentuales, entre abril de 2022 y el mismo mes de 2021.
La penetración es un indicador que describe el porcentaje de hogares que adquieren productos en locales de retail o consumo masivo.
Mercado sin atender
El incremento de la penetración de las cadenas de consumo masivo en el país está relacionado a la expansión, física y digital, de estos negocios, que consideran que existe mercado sin atender.
Según el gerente de una importante cadena de supermercados, cerca del 50% de la participación de mercado corresponde a las cadenas de consumo masivo; el resto es atendido por tiendas, ferias y mercados.
Entre las principales estrategias de penetración, destacan la expansión de las marcas y la omnicanalidad. En el primer caso, las cadenas buscan contrarrestar la caída del gasto promedio en las compras de los hogares, quienes migran a marcas más baratas o compran menos como respuesta a la inflación. Por su parte, la omnicanalidad pretende llegar a los clientes a través de distintos canales, como redes sociales, sitio web, locales, etc., para ello las cadenas de consumo buscan fortalecer el comercio digital y los centros de atención telefónica.
Fuente: Primicias