Confiperú: Los secretos empresariales detrás de una marca sinónimo de alegría y sabor.

Confiperú inició sus operaciones en 1994 como parte de los planes de expansión del Grupo Confiteca, industria ecuatoriana dedicada a la producción y elaboración de golosinas. Desde entonces, la empresa no ha dejado de sorprender a sus consumidores con una oferta de productos innovadores e interactivos. Los primeros años, Confiperú comercializó productos importados desde la casa matriz y fue el chicle Bolimbo Súper Hiper Ácido su mejor carta de presentación para ingresar al mercado peruano.A este logro le siguió la adquisición de una planta de producción propia (1995), iniciando la producción de chicles y chupetes,como Globo Pop!!, posicionando sus productos en Lima y provincias. “Iniciamos operaciones con 25 personas, hoy somos más de 600 colaboradores. Los logros se deben al excelente equipo que tenemos”, comenta Corina Segundo,Gerente General de Confiperú. Han pasado 18 años desde entonces y, hoy, las marcas se distribuyen a nivel nacional, contando con oficinas en Chiclayo, Trujillo, Arequipa, Piura y Lima. Las operaciones de la empresa Confiperú se forja con el trabajo de 600 colaboradores. Vasta experiencia Globo Pop!!, Dr. Look, Chichiste, Boogie y Chocotines son algunas de las principales marcas que Confiperú comercializa a nivel nacional para niños y adolescentes. Uno de sus principales recursos es su fuerza de ventas, que le permite llegar a 60 mil puntos a nivel nacional. “Nuestra fuerza de ventas genera cinco pedidos por minuto. Hacemos un trabajo de hormiga para colocar los productos”, sostiene. Solo Globo Pop!! tiene cerca del 70% en el mercado de chupetes, mientras que con las marcas de chicles, cuentan con alrededor del 30% de participación a nivel nacional. “Casi el 70% de lo que comercializamos en golosinas se produce aquí y vendemos casi un billón de unidades de consumo entre todos los productos”, sostiene Corina Segundo. Para la ejecutiva, el éxito en la distribución y posicionamiento de las marcas se basa en el desarrollo de la marca, la distribución y la eficiencia operativa. “Queremos que el consumidor conozca la marca, tenga una experiencia agradable con el producto y que finalmente recomiende la marca”. En este último punto las redes sociales han jugado un papel determinante para el éxito comercial de sus marcas, al ser la plataforma en el que el público tiene un espacio para opinar, criticar o recomendar un producto específico. Ejemplo de ello se dio con GloboPop!!, cuya página en Facebook cuenta con 400 mil fans y fue elegida como la segunda marca de mayor y mejor interactividad según el estudio ‘Marcas peruanas con mejor desempeño en Facebook durante el 2012’, elaborado por Futuro Labs. Dulces proyectos Confiperú renueva permanentemente su portafolio para acercarse a sus consumidores. Muestra de ello, es la inauguración del Laboratorio del Dr. Look en un Centro Comercial, además del lanzamiento de Globo Pop!! chicle sin azúcar; a éstos se sumarán más lanzamientos innovadores en el mundo de las golosinas, que llevará a esta empresa a un crecimiento del 15%,según lo estimado por Confiperú para el 2013. La exitosa gestión del Grupo Confiteca ha llegado a 34 países donde disfrutan sus productos.