La Universidad de Las Américas fue el escenario del evento de presentación del estudio Brand Footprint 2025, una iniciativa de Worldpanel by Numerator en alianza con Grupo Ekos que reúne a las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares ecuatorianos. El evento congregó a los CEO y líderes de marketing y comercial de las empresas reconocidas en una jornada donde la data reemplazó a la percepción como el nuevo estándar para medir el poder real de una marca. Miguel De La Torre, Country Manager de Worldpanel by Numerator, explicó que Brand Footprint es un ranking global presente en más de 50 países y que, en Ecuador, cumple ya más de una década de análisis riguroso. “Este es el único estudio que mide elecciones reales, no percepciones. Se basa en los Consumer Reach Points (CRPs), una métrica que multiplica la penetración de una marca por la frecuencia con la que es elegida y por el número total de hogares”, afirmó. También puedes leer: Nestlé Professional continúa apostando por la formación de Jóvenes Ecuatorianos en gastronomía y barismo edición 2025 Por otro lado, Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos, destacó el valor de esta alianza estratégica: “Este estudio no solo visibiliza marcas, sino que refleja hábitos de consumo reales, trazabilidad y decisiones de compra cotidianas. Para Ekos, es clave respaldar iniciativas que conecten al sector privado con la academia, la sociedad civil y el bienestar de las personas”. En un año marcado por una caída del 16,2 % en el gasto por viaje y una pérdida de 293 millones de momentos de consumo, las marcas locales siguen predominando en el país, representando el 68 % de las elecciones totales. Sin embargo, también son las más afectadas por el auge de los canales discount y la contracción del canal tradicional. A pesar del contexto desafiante, estas son las marcas que se destacaron por su desempeño excepcional en el listado Brand Footprint Revise los segmentos por canastas en la edición de agosto de 2025 de Revista Ekos. Cada una de estas marcas logró combinar palancas de crecimiento como mayor presencia, más momentos de consumo, innovación o expansión de categorías, respondiendo con agilidad a las nuevas dinámicas del mercado. Cabe destacar a Oriental como la marca que más creció en el ranking general top 30, creciendo 13 posiciones. Como señaló José Holguín, New Business Manager de Worldpanel, “la penetración es el factor clave en Ecuador; las marcas que crecen lo hacen porque logran entrar a más hogares, no solo porque aumentan su frecuencia de compra”. Brand Footprint 2025 ofrece a la industria una brújula basada en datos concretos para entender y accionar en el nuevo comportamiento del consumidor ecuatoriano. El ascenso de Oriental El gran hito de este año fue Oriental, que escaló 13 posiciones y se ubicó en el puesto 19 del ranking general. Con un crecimiento de +11,6% en penetración, alcanzó 14,3 millones de CRP’s y sumó 281.000 nuevos hogares en comparación con el año anterior. La marca ha consolidado su posicionamiento como Masterbrand en la categoría de salsas y pastas gracias a una ejecución 360°, que incluye degustaciones en canal moderno, activaciones en punto de venta, presencia en eventos gastronómicos como Raíces y ComicCon, y campañas creativas que refuerzan el vínculo con los consumidores. Con este desempeño, Oriental se posiciona como la marca con mayor crecimiento en el Brand Footprint Ecuador 2025, demostrando su capacidad de innovar, conectar y expandirse en un mercado altamente competitivo.