El factor considera cuatro pilares principales Visibilidad, Valores, Bonding y Energía-. Las variables consideradas son analizadas en base a la metodología ACP (análisis de componentes principales), para luego realizar comparaciones de medias con un nivel de confianza del 95%.<br /> <br /> Se compite entre todas las marcas, de esta forma se obtienen 20 ganadores.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Consideraciones importantes</span><br /> <br /> La <span style="font-weight: bold;">Visibilidad </span>indica la presencia de la marca en la mente de las personas. Se miden los esfuerzos y desempeño de la comunicación de la empresa, no solo el Top of Mind, sino el reconocimiento, recuerdo total y familiaridad para con la marca.<br /> <br /> Los <span style="font-weight: bold;">Valores </span>se miden tanto para producto como organizacionales, son los atributos diferenciadores de la marca vs sus competidores. Se definen los atributos únicos y genéricos que tiene la marca y que comparte con su categoría, lo cual muestra oportunidades que tiene la marca para ocupar un espacio perceptual único (posicionamiento). Este pilar mide el contenido de la Visibilidad: la pregunta es visible en qué. <br /> <br /> El <span style="font-weight: bold;">Bonding </span>evalúa la respuesta de los clientes en término de lealtad y conexión emocional, mide el grado de fortaleza del vínculo que la marca ha logrado construir.<br /> <br /> La <span style="font-weight: bold;">Energía </span>indica el potencial que la marca tiene a futuro, que tan vigorosa o sana es, desde la perspectiva del consumidor. <br /> <br /> Estos cuatro pilares se combinan mediante un modelo estadístico para obtener el BEI.<br /> <br /> <a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=1380" target="_self"><span style="color: #0066ff; text-decoration: underline underline; font-weight: bold;">GM OBB del Ecuador no para de crecer<br /> </span></a><br /> <font color="#0066ff"><b><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/ganadores.aspx?idPremio=1&anho=2012" target="_self"><span style="color: #0066ff; text-decoration: underline underline;">Ver ganadores 2012</span></a></b></font><br /> <br /> <br /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td> <strong><span style="color: #990000; font-size: 12pt;">TESTIMONIOS</span></strong></td> </tr> <tr> <td> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td> <a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/detalleGanador.aspx?idPremiacion=565"><img border="0" src="especiales/images/224/colgate.JPG" /></a> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> </tbody></table>