Brand Equity Index
El Brand Equity Index (BEI) es una poderosa herramienta de gestión que permite obtener un diagnóstico de las marcas en el mercado, además de que genera información de mucho valor para tomar correctivos y preventivos sobre atributos que se debe gestionar para aumentar el capital de marca.
El factor considera cuatro pilares principales Visibilidad, Valores, Bonding y Energía-. Las variables consideradas son analizadas en base a la metodología ACP (análisis de componentes principales), para luego realizar comparaciones de medias con un nivel de confianza del 95%.
Se compite entre todas las marcas, de esta forma se obtienen 20 ganadores.
Consideraciones importantes
La Visibilidad indica la presencia de la marca en la mente de las personas. Se miden los esfuerzos y desempeño de la comunicación de la empresa, no solo el Top of Mind, sino el reconocimiento, recuerdo total y familiaridad para con la marca.
Los Valores se miden tanto para producto como organizacionales, son los atributos diferenciadores de la marca vs sus competidores. Se definen los atributos únicos y genéricos que tiene la marca y que comparte con su categoría, lo cual muestra oportunidades que tiene la marca para ocupar un espacio perceptual único (posicionamiento). Este pilar mide el contenido de la Visibilidad: la pregunta es visible en qué.
El Bonding evalúa la respuesta de los clientes en término de lealtad y conexión emocional, mide el grado de fortaleza del vínculo que la marca ha logrado construir.
La Energía indica el potencial que la marca tiene a futuro, que tan vigorosa o sana es, desde la perspectiva del consumidor.
Estos cuatro pilares se combinan mediante un modelo estadístico para obtener el BEI.
GM OBB del Ecuador no para de crecer
Ver ganadores 2012
Se compite entre todas las marcas, de esta forma se obtienen 20 ganadores.
Consideraciones importantes
La Visibilidad indica la presencia de la marca en la mente de las personas. Se miden los esfuerzos y desempeño de la comunicación de la empresa, no solo el Top of Mind, sino el reconocimiento, recuerdo total y familiaridad para con la marca.
Los Valores se miden tanto para producto como organizacionales, son los atributos diferenciadores de la marca vs sus competidores. Se definen los atributos únicos y genéricos que tiene la marca y que comparte con su categoría, lo cual muestra oportunidades que tiene la marca para ocupar un espacio perceptual único (posicionamiento). Este pilar mide el contenido de la Visibilidad: la pregunta es visible en qué.
El Bonding evalúa la respuesta de los clientes en término de lealtad y conexión emocional, mide el grado de fortaleza del vínculo que la marca ha logrado construir.
La Energía indica el potencial que la marca tiene a futuro, que tan vigorosa o sana es, desde la perspectiva del consumidor.
Estos cuatro pilares se combinan mediante un modelo estadístico para obtener el BEI.
GM OBB del Ecuador no para de crecer
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