¿QUÉ ES AMBUSH MARKETING? También conocido como marketing parasitario o de emboscada, es una estrategia en la que una marca intenta capitalizar la atención y el prestigio de un evento o espacio sin ser un patrocinador o pagar por ello. En el ejemplo la popular cadena de restaurantes aprovechó la líneas de la cebra de la calle para comunicar de forma ingeniosa sus papas fritas. También puedes leer: Estas son las ciudades con más oportunidades para los marketeros ¿POR QUÉ ES TAN CONTROVERSIAL? * Puede diluir el valor del patrocinio oficial. * Crea confusión entre los consumidores. * Plantea cuestiones éticas y legales. En el ejemplo la marca de condones utliza el logo de los Juegos Olímpicos para comunicar un mensaje de marca. Los consumidores podrían pensar que Durex es patrocinador de los juegos aunque realmente no pagaron un sólo peso. NIKE DESAFIÓ A ADIDAS EN LA MARATON DE MEXICO 2024 Un reciente caso es la batalla entre dos grandes deportivos. Mientras Adidas ostentaba el título de patrocinador oficial, Nike desplegó una agresiva campaña de Ambush Marketing que dejó sorprendidos a todos. OMNIPRESENCIA SIN PATROCINIO Las tácticas de Nike incluyeron: * Anuncios OOH (Out of Home) a lo largo del recorrido. * Una activación sorpresa en un punto estratégico. * En el kilómetro 21, Nike montó una "zona de impulso" con increíbles mensajes de apoyo. ¿INGENIO O COMPETENCIA DESLEAL? Nike demostró creatividad y audacia en su enfoque. La campaña generó buzz y participación de los espectadores y puede argumentar que no violó ninguna ley explícita. Sin embargo este tipo de acciones pueden disuadir futuros patrocinios y confundir al consumidor, los espectadores podrían pensar que Nike era un patrocinador oficial. El Ambush Marketing plantea varias cuestiones: ¿Se infringen los derechos de marca del evento? ¿Se induce al error al público sobre la relación entre la marca con el evento? ¿Constituyen estas prácticas una forma de competencia injusta? El Comité Olímpico Internacional, la FIFA y la NFL se han pronunciado con leyes muy estrictas de propiedad intelectual y el uso de símbolos y naming no autorizados. También te puede interesar: Cajas de pizza que se convierten en mesas: la innovación de Pizza Hut para los que se están mudando El Ambush Marketing sigue siendo una táctica poderosa, pero controvertida. Mientras las marcas buscan formas creativas de destacar, los organizadores y patrocinadores oficiales tendrán que adaptarse para proteger sus inversiones. ¿Crees que es una táctica aceptable o cruza la línea? Fuente: informabtl.com