Tecnología y narrativa, la dualidad que marca tendencia
El mundo de las comunicaciones se transforma permanentemente y en este escenario fluye la oportunidad de crear estrategias para audiencias cada vez más conectadas y diversas.
Un ejemplo radica en los contenidos de valor, ¿pero cómo crearlos en un entorno digital? Es la interrogante que, actualmente, se hacen los departamentos de marketing y comunicaciones. Y es que la irrupción tecnológica, al tiempo de generar una profunda transformación en los hábitos de consumo de las audiencias, permite la creación de nuevos modelos y paradigmas comunicativos: uno de ellos es el transmedia.
Esta herramienta está fundamentada en un fraccionamiento del contenido, el mismo que es lanzado a diferentes canales (off y online) y cada uno de estos narrarán un fragmento de la historia, complementándose entre sí y creando la interacción de los públicos.
Análisis
Para Patricia Hidalgo, Directora de la Maestría de Dirección de Comunicación (Dircom) en la UDLA, la cultura digital y la narrativa transmedia, nos da la posibilidad de crear campañas que trasciendan en el tiempo e impacten a las nuevas generaciones. Hoy, justamente, gracias a las nuevas tecnologías, como los medios sociales, tenemos la posibilidad de ejecutarlo. ¨Si un contenido no se propaga, está muerto: es la premisa que las organizaciones deben entender, lo cual no implica campañas de comunicación masivas, sino la adopción de una cultura de participación y entendimiento de las diferentes audiencias, gustos y preferencias¨.
En este contexto, la Universidad de Las Américas organiza el 1er Congreso de Comunicación Social Media: Narrativa Transmedia y Cultura Digital, que se llevará a cabo el 29 y 30 de junio, de 9h00 a 18h00, en el campus UDLAPark. Este encuentro analizará la influencia que ejercen las tecnologías sobre los modelos y estrategias de comunicación con los siguientes ejes temáticos:
- Transmedia storytelling: multimedia y participación
- Comunicación empresarial y campañas transmedia
- Redes sociales e interacción
- Cultura digital y participación.
- Narrativa colaborativa
- Formatos, lenguajes y medios complementarios.
El evento contará con destacados panelistas inmersos en la comunicación, el periodismo y la academia. Desde México, Argentina, Brasil, España y Ecuador, 20 especialistas difundirán sus conocimientos y experiencia en el mundo digital y las plataformas sociales.