El convenio definió que la compra se concretaría por USD 1.500 millones por la marca de ropa urbana que ha existido desde hace 30 años en el mercado. Supreme nació como una marca enfocada en la ropa y calzado enfocados en el skate y las tendencias urbanas. Y ganó popularidad en la última década. Actualmente, cuenta con un negocio en línea y 17 tiendas físicas en Estados Unidos, Asia y Europa. El crecimiento de esta marca urbana se impulsó en la estrategia de marketing de ‘hype’ alrededor de sus productos. Para lograrlo, ha trabajado en colaboraciones con aliados como relojeros, músicos y más. También puedes leer: Brasil, Chile y México aportarán más de 177.000 nuevos millonarios a Latam en 2028 Además, Supreme se ha especializado en sacar ‘drops’ o lanzamientos exclusivos de nuevos productos. Entre las colaboraciones más mediáticas y destacadas de la marca urbana están colecciones o trabajos con Louis Vuitton y The North Face. Estas estrategias le permitieron crecer a la marca a tal punto que en 2020 VF Corp. la compró. Esa transacción se realizó entre VF y la firma de private equity Carlyle Group y con inversionistas como Goode Partners por USD 2.100 millones. Por su parte, EssilorLuxottica es una firma de gafas franco-italiana que nació de la fusión de dos grandes empresas del mercado europeo. El gigante de este rubro maneja marcas como Ray-Ban y Oakley en su portafolio. Y con esta compra a Supreme suma una marca más de estilo de vida a su cartera. También te puede interesar: Exportaciones ecuatorianas a China cayeron 27% en el primer quimestre de 2024 Otra inversión que realiza este grupo, a la par de la compra a Supreme, es la compra de una participación mayoritaria del 80% en Heidelberg Engineering , una empresa alemana que se especializa en soluciones de diagnóstico, tecnologías quirúrgicas digitales y TI de atención médica para oftalmología clínica. Fuente: BOF