La competencia entre Xbox y PlayStation llevó a que Sony creara una nueva estrategia para vender más unidades. La empresa redujo el costo de las consolas a USD 399 mientras que Xbox tiene un costo de USD 499 en el mercado de los videojuegos.<br /> <br /> El Presidente Ejecutivo de Sony Computer Entertaiment América, Jack Tretton, en una entrevista con Fortune dijo: "Realmente hemos estado planeando el lanzamiento de la PlayStation 4 desde 2008. Pasamos mucho tiempo hablando con los consumidores. También con la comunidad desarrolladora, preguntándoles qué querían. La conferencia de prensa de E3 en la primavera y el lanzamiento fueron la culminación de esa visión. La reacción es una prueba de que tuvimos éxito en la estrategia. Es un proceso largo y continuo. El trabajo rumbo a la E3; la presentación estuvo meses en desarrollo." <br />