Debemos partir de una realidad, aunque ha aumentado el consumo de todos los medios en el hogar, han caído la confianza del consumidor y la inversión publicitaria. El estudio Media Trends & Predictions 2021 proporciona insights sobre los cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas de la industria que han venido para quedarse. Dentro de los resultados se puede ver 10 tendencias que marcarán el día a día del siguiente año. El suscriptor “boomerang” La guerra del streaming será fuerte, porque no hay duda que los consumidores ven a las plataformas SVOD como algo “intercambiable”. Acorde a Kantar, los agregadores de contenido ganan protagonismo para impulsar nuevas estrategias para fidelizar a los usuarios; la colaboración es esencial para el éxito a largo plazo. La audiencia y el contenido de TV Necesitamos obtener un conocimiento completo del covisionado con sus superposiciones y movimientos entre plataformas de contenido en streaming. Y las currencies oficiales de medición deberían reflejar el comportamiento de la totalidad de la audiencia. El dilema de las redes sociales Pese a que hay un consumidor más desconfiando, las inversiones de las marcas en redes sociales continuarán. Ahí es donde las marcas tienen el reto de ser más abiertas y dinámicas en su planificación de la comunicación. No bastará con usar influencers, sino hacerlo de manera estratégica y a través de todos los canales. E-commerce y medios de comunicación Las marcas deben reinventar sus estrategias D2C para integrar influencers. Ellos guiarán a los consumidores y caminarán hacia una presencia omnicanal más eficiente. Análisis profundos La analítica impulsará inversiones óptimas y proporcionará una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo. La medición que certifica y optimiza la calidad del contenido antes de su emisión será cada vez más importante y las herramientas de análisis avanzado ayudarán a determinar la inversión. La desaparición de las cookies Ante esta realidad, la inversión online continuará aumentando. Los anunciantes avanzarán hacia la medición híbrida de la eficacia de los anuncios, combinando la integración directa que cumpla con las leyes de privacidad y el modelo probabilístico basado en el análisis para obtener una visión completa del rendimiento de sus campañas. La democratización de los datos Los profesionales de los medios necesitan acceder a conjuntos más amplios de datos para detectar oportunidades y tomar mejores decisiones, mientras que las plataformas de datos deben ser de código abierto para que los anunciantes puedan integrar sus propios datos con múltiples plataformas programáticas. Del activismo a la acción El consumidor exige activismo pero también acción de las marcas. La relación entre los valores, la selección de medios y la estrategia de influencers es cada vez más importante para las marcas, pero conlleva también un riesgo para los medios. Comportamiento de la audiencia y dinámicas del sector El consumo de medios en el hogar aumentó durante la pandemia, pero aún no se sabe si estos nuevos hábitos han venido para quedarse y el desafío que esto representa para los anunciantes a la hora de optimizar su compra de medios.