Metodología: Marcas más recordadas 2017
La marca es lo que permite diferenciar un producto o un servicio en relación a otros. Aquellas que mejor posicionamiento tienen son las que han conseguido ubicarse de la mejor manera en la mente de los consumidores.
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El objetivo del Estudio de Marcas más Recordadas es determinar la recordación espontánea de marcas en la mente del consumidor. El levantamiento realizado tuvo las siguientes características:
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El objetivo del Estudio de Marcas más Recordadas es determinar la recordación espontánea de marcas en la mente del consumidor. El levantamiento realizado tuvo las siguientes características:
- Ciudades: Quito y Guayaquil.
- Tipo de encuestamiento: 85% telefónico y 15% intercept.
- La proporción de la muestra se encuentra distribuida por nivel socioeconómico, guardando las características y composición de los estratos socioeconómicos que maneja el INEC.
- Se levantaron 2.053 encuestas y se obtuvieron 5.603 menciones.
Encuestas y procesamiento de la información
- Se utilizó un formulario que registró los datos del entrevistado como: género, edad, ciudad, pregunta general de recordación y dos insistencias. En cada encuesta se sondea la respuesta de tres categorías.
- Los datos se tabularon con el total de menciones de las marcas, lo que incluye el Top Of Mind más otras recordaciones. Posteriormente se realiza un conteo del total de menciones por marca y se compara respecto al total de menciones recopiladas, lo que permite obtener el porcentaje de recordación de marca.
- Una vez que se obtienen las tabulaciones se clasifican a las marcas por su origen y alcance geográfico, clasificando a las marcas en las categorías de Marcas Nacionales y Marcas Internacionales.
- Posteriormente se clasifican a las marcas por el tipo de negocio que representan, clasificando a las marcas en las categorías de Productos o Servicios.
- El criterio de desempate en los casos de empresas con igual número de menciones es el número de menciones como Top of Mind (primera mención).