La marca de consumo masivo más elegida por los latinoamericanos<span style="font-weight: bold;"> es Coca-Cola </span>por séptimo año consecutivo, al ser comprada 2.706 millones veces (a lo largo de un año). Le siguen en el ranking <span style="font-weight: bold;">Colgate y Bimbo,</span> según Brand Footprint, el reporte anual de Kantar y su ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas alrededor del mundo.<span style="font-weight: bold;"> Kantar es una compañía mundial de datos, insights y consultoría.</span><br /> <br /> El Top 10 del mercado Latino lo completan Maggi (#4), lácteos Lala de origen mexicano (#5), Pepsi (#6); Nescafé (#7) al escalar este año dos posiciones; Tang (#8); Knorr (#9) y la láctea peruana Gloria (#10).<br /> <br /> El ranking de Brand Footprint mide <span style="font-weight: bold;">cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta; </span>que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente y en cada región o país.<br /> <br /> En Latinoamérica,<span style="font-weight: bold;"> las marcas locales crecieron 3,4% en ventas</span> reteniendo el 53% del mercado de consumo masivo, mientras que las marcas globales crecieron un 1,1%. Así, las marcas locales ganaron terreno en el gasto de los hogares y en países como Argentina, Chile o Brasil, <span style="font-weight: bold;">su presencia se incrementó en los últimos tres años</span> principalmente en las canastas de bebidas y alimentos.<br /> <br /> A pesar de que las marcas locales siguen creciendo, las grandes empresas como Unilever aumentaron también el número de veces que son compradas por los consumidores, adaptando sus productos a las necesidades de los mercados locales. Por ejemplo, las marcas Wheel o Surf Excel, ambas en la categoría de cuidado del hogar, así como también Clinic Plus de la categoría de cuidado personal.<br /> <br /> Josep Montserrat, CEO Worldpanel Division, Kantar, explicó: “Las marcas de consumo masivo globales tienen muy buenas oportunidades para crecer <span style="font-weight: bold;">tomando en cuenta las particularidades de los mercados locales</span> y adaptando su oferta a las elecciones, preferencias y comportamiento de compra de los consumidores. Aquellas marcas que respondan con agilidad a los desafíos seguirán obteniendo crecimiento”.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Brand Footprint: el reporte</span><br /> <br /> El reporte anual de Brand Footprint cubre <span style="font-weight: bold;">el 72% de la población mundial; </span>un total de mil millones de hogares en 49 países de los cinco continentes, cubriendo el 85% del PIB mundial. Como parte del estudio, Worldpanel realiza un seguimiento de más de 21.400 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.<br /> <br /> Fuente: Expreso