El equipo, que ostenta un valor de mercado de 90.96 millones de dólares, fue fundado hace cinco años por un grupo de inversionistas liderado por David Beckham, y este año hizo historia al lograr la contratación de Messi, meses después de que el delantero liderara a la selección argentina a ganar la Copa del Mundo. Messi tuvo un impacto inmediato en el club y se convirtió en el goleador del torneo; su llegada le cambió la cara al equipo, que ocupaba los últimos lugares de la tabla dentro de la MLS. El valor de mercado del futbolista argentino asciende a 37.99 millones de dólares, lo que lo posiciona como el jugador con mayor valoración dentro de la Leagues Cup, seguido de Thiago Almada, del Atlanta United FC, con 21.71 millones de dólares, de acuerdo con datos de Transfermarkt. ¿Pero qué hay detrás de todo el negocio del torneo, donde actores como Messi, la propia MLS y Apple TV se enlazan como jugadores clave en el desarrollo de la Leagues Cup? Fortalecer la oportunidad de crecimiento y expansión del futbol estadounidense. Rolando Alamilla, gerente de Investigación de Mercados en The Competitive Intelligence Unit (The CIU), explicó que la MLS tiene reglas que pudieran parecer complicadas de entender para el mercado mexicano, puesto que manejan un tope salarial, es decir, que un equipo no puede gastar más de cierta cantidad en un jugador y esto lo hacen para mantener cierta competitividad en la Liga. Sin embargo, toda regla siempre tiene una excepción. También te puede interesar: Las entradas para el debut de Lionel Messi en Estados Unidos se venden hasta en USD 110.000 Fichaje de Lionel Messi: el impulso El experto detalló que todos los equipos de la MLS aportaron un porcentaje del dinero que se le pagó a Messi, ya que, en principio, el Inter de Miami no tenía la capacidad económica de contratar a un jugador de esta envergadura. La pregunta es: ¿por qué todos los equipos pagarían el sueldo de un jugador que en algún momento va a jugar contra sus escuadras? La razón: que los voltearan a ver, dijo Alamilla, ya que con ello se incrementó la afluencia de los estadios y la relevancia de la misma Liga. Jorge Bravo, director general de Digital, Policy & Law Group (DPL), explicó que el fichaje de Lionel Messi fue un gran impulso para la Leagues Cup, y al ser uno de los mejores futbolistas del mundo, su llegada generó mucha atención para la competencia y los negocios. En la misma línea, el consultor en Manejo de Crisis y Relaciones Públicas en la Industria del Deporte, Ernesto Campos Avilés, coincidió en que Messi se convirtió en el foco mundial de la Leagues Cup, lo que explica la inversión que se realizó con él. En tanto, Bravo apuntó que en la estrategia de negocios de la Liga todos ganaron, porque sin tener gran calidad, la Leagues Cup se volvió atractiva gracias a Messi. Y por el lado de los equipos de la Liga MX, refirió que en el país vecino hay aficionados que los siguen, por ende, también obtuvieron reconocimiento. El papel de Apple TV Apple TV fue un jugador clave en el desarrollo de la Leagues Cup. Bravo explicó que la compañía dirigida por Tim Cook tiene los derechos de transmisión de la competencia e invirtió fuertemente en marketing y promoción, lo cual ayudó a aumentar la visibilidad del torneo, a atraer nuevos fanáticos y a generar ingresos para los equipos participantes. También te puede interesar: El ‘efecto Messi’ va más allá de la cancha en Miami Por su parte, Alamilla comentó que el propio Apple TV aportó una parte del salario de Messi, lo que también abonó a que la Liga tuviera una mayor visualización y que su nivel se elevará, así como el incremento en la cantidad de suscriptores de la plataforma. Apple TV jugó un papel importante, porque es quien tiene los derechos de transmisión de la MLS y era tan importante para la Liga traer a un jugador como Lionel Messi, que además llega después de ser campeón del mundo”, mencionó. Fuente: El CEO