Latinoamérica, una región digital
Según el diario la prensa.com, la penetración de internet en América Latina crece año a año, y progresivamente los hábitos de consumo de información y de compra están cambiando de forma acelerada, lo cual plantea un complejo, pero inagotable escenario para el diseño de estrategias de comunicación, publicidad y mercadeo.
Latinoamérica tiene un 48% de penetración de internet, lo que la ubica como la cuarta región con mayor penetración en el mundo, con 280 millones de usuarios y una proyección a 2016 de alcanzar los 320 millones, lo que representaría una penetración de internet de más del 50%.
El estudio también destaca que más del 80% de los internautas de la región manifestó recordar algún tipo de publicidad en medios electrónicos, lo que sugiere que la penetración e interés de los usuarios por la publicidad online y la publicidad móvil es una realidad instalada.
La credibilidad que le asignan los usuarios a la información también marca un cambio importante en las estructuras de comunicación. En la actualidad la credibilidad no se gana con la publicidad de la empresa o de los productos, sino más bien a través de las recomendaciones de amigos y familiares, los comentarios de los compradores en los sitios de compra y los comentarios en redes sociales.
Los contenidos con mayor propensión a ser compartidos por los usuarios son la información en redes sociales, las noticias y los videos en internet. Podemos observar así mismo que los avisos tipo banners son los que presentan menor disposición a ser compartidos.
Fuente: laprensa.com