Las marcas más poderosas de 2015
Posicionar una marca en el mercado es un desafío considerable, y hacerla reconocida internacionalmente como ícono de la industria es un reto aún más grande. Éstos son los casos de mayor éxito del año.
¿Pueden bloques plásticos de colores ser lo que se necesita para construir la marca más poderosa del mundo? Esa parece ser la respuesta este año, junto con una adecuada administración, gestión, comunicación y estrategia.
De forma anual, la consultora global de Brand Finance realiza un listado con las marcas más poderosas del mundo. Para determinar qué conjunto de activos tiene valor más alto, la consultora analizó factores como la inversión de una empresa en marketing y el impacto de éste en el rendimiento del negocio. Cada marca obtuvo una calificación sobre 100 puntos posibles.
Liderando la lista, y destronando a Ferrari, se encuentra Lego. Durante más de medio siglo, el fabricante de bloques plásticos de colores ha sido popular entre los niños y adultos, pero en los últimos años ha vuelto a ganar atractivo posicionándose como una de las grandes marcas del año y de todos los tiempos.
Luego del éxito de The Lego Movie, la película animada que recaudó 500 millones de dólares en el mundo, Lego ha tenido un gran impulso este año. Esto ayudó a que la marca gane fuerza y logre estar presente en el top of mind de las personas.
¿Cómo lo hizo? El informe de Brand Finance señaló que la empresa procura evitar el marketing de género y “al apelar a los niños y niñas por igual, Lego maximiza el tamaño de su población objetivo. Ese enfoque también agrada a los padres que se preocupan por los efectos que los juguetes pueden tener sobre las perspectivas y ambiciones de los niños y las niñas en particular”.
En la lista figuran también otras grandes potencias corporativas de reconocimiento mundial como PwC, Red Bull, McKinsey, Unilever y L’Oréal. Las marcas de moda de lujo Burberry y Rolex también lo lograron, al igual que Nike.
Ferrari, la única de automóviles en el conteo, fue la marca más poderosa en 2014 y este año cayó al noveno puesto, empatada con Nike.
A continuación las 10 marcas más poderosas del año según el ranking de Brand Finance:
1. Lego
Industria: Juguetes
Sede: Dinamarca
Fuerza de marca: 93.4
2. PwC
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de marca: 91.8
3. Red Bull
Industria: Bebidas
Sede: Austria
Fuerza de marca: 91.1
4 (empate) McKinsey
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de la marca: 90.1
4 (empate) Unilever
Industria: Alimentos
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 90.1
6 (empate) L’Oréal
Industria: Cosméticos
Sede: Francia
Fuerza de marca: 89.7
6 (empate) Burberry
Industria: Moda
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 89.7
6 (empate) Rolex
Industria: Moda
Sede: Suiza
Fuerza de marca: 89.7
9 (empate) Ferrari
Industria: Automotriz
Sede: Italia
Fuerza de marca: 89.6
9 (empate) Nike
Industria: Moda
Sede: EU
Fuerza de la marca: 89.6
Fuente: Forbes Mx / Brand Finance
De forma anual, la consultora global de Brand Finance realiza un listado con las marcas más poderosas del mundo. Para determinar qué conjunto de activos tiene valor más alto, la consultora analizó factores como la inversión de una empresa en marketing y el impacto de éste en el rendimiento del negocio. Cada marca obtuvo una calificación sobre 100 puntos posibles.
Liderando la lista, y destronando a Ferrari, se encuentra Lego. Durante más de medio siglo, el fabricante de bloques plásticos de colores ha sido popular entre los niños y adultos, pero en los últimos años ha vuelto a ganar atractivo posicionándose como una de las grandes marcas del año y de todos los tiempos.
Luego del éxito de The Lego Movie, la película animada que recaudó 500 millones de dólares en el mundo, Lego ha tenido un gran impulso este año. Esto ayudó a que la marca gane fuerza y logre estar presente en el top of mind de las personas.
¿Cómo lo hizo? El informe de Brand Finance señaló que la empresa procura evitar el marketing de género y “al apelar a los niños y niñas por igual, Lego maximiza el tamaño de su población objetivo. Ese enfoque también agrada a los padres que se preocupan por los efectos que los juguetes pueden tener sobre las perspectivas y ambiciones de los niños y las niñas en particular”.
En la lista figuran también otras grandes potencias corporativas de reconocimiento mundial como PwC, Red Bull, McKinsey, Unilever y L’Oréal. Las marcas de moda de lujo Burberry y Rolex también lo lograron, al igual que Nike.
Ferrari, la única de automóviles en el conteo, fue la marca más poderosa en 2014 y este año cayó al noveno puesto, empatada con Nike.
A continuación las 10 marcas más poderosas del año según el ranking de Brand Finance:
1. Lego
Industria: Juguetes
Sede: Dinamarca
Fuerza de marca: 93.4
2. PwC
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de marca: 91.8
3. Red Bull
Industria: Bebidas
Sede: Austria
Fuerza de marca: 91.1
4 (empate) McKinsey
Industria: Servicios profesionales
Sede: EU
Fuerza de la marca: 90.1
4 (empate) Unilever
Industria: Alimentos
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 90.1
6 (empate) L’Oréal
Industria: Cosméticos
Sede: Francia
Fuerza de marca: 89.7
6 (empate) Burberry
Industria: Moda
Sede: Reino Unido
Fuerza de marca: 89.7
6 (empate) Rolex
Industria: Moda
Sede: Suiza
Fuerza de marca: 89.7
9 (empate) Ferrari
Industria: Automotriz
Sede: Italia
Fuerza de marca: 89.6
9 (empate) Nike
Industria: Moda
Sede: EU
Fuerza de la marca: 89.6
Fuente: Forbes Mx / Brand Finance