<span style="font-weight: bold;">¿Pueden bloques plásticos de colores ser lo que se necesita para construir la marca más poderosa del mundo? </span>Esa parece ser la respuesta este año, junto con una adecuada administración, gestión, comunicación y estrategia.<br /> <br /> De forma anual, la consultora global de Brand Finance realiza un listado con las marcas más poderosas del mundo. Para determinar qué conjunto de activos tiene valor más alto, la consultora analizó factores como la inversión de una empresa en marketing y el impacto de éste en el rendimiento del negocio. Cada marca obtuvo una calificación sobre 100 puntos posibles.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Liderando la lista, y destronando a Ferrari, se encuentra Lego</span>. Durante más de medio siglo, el fabricante de bloques plásticos de colores ha sido popular entre los niños y adultos, pero en los últimos años ha vuelto a ganar atractivo posicionándose como una de las grandes marcas del año y de todos los tiempos.<br /> <br /> Luego del éxito de <span style="font-style: italic;">The Lego Movie</span>, la película animada que recaudó 500 millones de dólares en el mundo, Lego ha tenido un gran impulso este año. Esto ayudó a que la marca gane fuerza y logre estar presente en el <span style="font-style: italic;">top of mind</span> de las personas.<br /> ¿Cómo lo hizo? El informe de Brand Finance señaló que la empresa procura evitar el marketing de género y “al apelar a los niños y niñas por igual, Lego maximiza el tamaño de su población objetivo. Ese enfoque también agrada a los padres que se preocupan por los efectos que los juguetes pueden tener sobre las perspectivas y ambiciones de los niños y las niñas en particular”.<br /> <br /> En la lista figuran también otras <span style="font-weight: bold;">grandes potencias corporativas de reconocimiento mundial como PwC, Red Bull, McKinsey, Unilever y L’Oréal</span>. Las marcas de moda de lujo Burberry y Rolex también lo lograron, al igual que Nike.<br /> Ferrari, la única de automóviles en el conteo, fue la marca más poderosa en 2014 y este año cayó al noveno puesto, empatada con Nike.<br /> <br /> A continuación las <span style="font-weight: bold;">10 marcas más poderosas del año</span> según el ranking de Brand Finance:<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">1. Lego</span><br /> Industria: Juguetes<br /> Sede: Dinamarca<br /> Fuerza de marca: 93.4<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">2. PwC</span><br /> Industria: Servicios profesionales<br /> Sede: EU<br /> Fuerza de marca: 91.8<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">3. Red Bull</span><br /> Industria: Bebidas<br /> Sede: Austria<br /> Fuerza de marca: 91.1<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">4 (empate) McKinsey</span><br /> Industria: Servicios profesionales<br /> Sede: EU<br /> Fuerza de la marca: 90.1<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">4 (empate) Unilever</span><br /> Industria: Alimentos<br /> Sede: Reino Unido<br /> Fuerza de marca: 90.1<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">6 (empate) L’Oréal</span><br /> Industria: Cosméticos<br /> Sede: Francia<br /> Fuerza de marca: 89.7<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">6 (empate) Burberry</span><br /> Industria: Moda<br /> Sede: Reino Unido<br /> Fuerza de marca: 89.7<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">6 (empate) Rolex</span><br /> Industria: Moda<br /> Sede: Suiza<br /> Fuerza de marca: 89.7<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">9 (empate) Ferrari</span><br /> Industria: Automotriz<br /> Sede: Italia<br /> Fuerza de marca: 89.6<br /> <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">9 (empate) Nike</span><br /> Industria: Moda<br /> Sede: EU<br /> Fuerza de la marca: 89.6<br /> <br /> <br /> <span style="font-style: italic;">Fuente: Forbes Mx / Brand Finance</span><br />