El texto destaca el potencial transformador de los viajes para las economías locales, la conservación y el empleo, pero advierte sobre cómo muchas empresas no contribuyen positivamente a las comunidades donde operan. Hay una creciente demanda de los viajeros por experiencias más responsables, aunque la mayoría aún no las reserva debido a barreras como el costo y la falta de información clara sobre opciones sostenibles. Las certificaciones juegan un papel crucial al intentar guiar a los consumidores hacia empresas que cumplen con estándares de sostenibilidad, aunque la diversidad y el número de estas certificaciones pueden dificultar la elección. Se destaca la certificación B Corp como un ejemplo significativo en la industria de viajes, evaluando prácticas empresariales éticas y sostenibles, así como impactos sociales y ambientales específicos para esta industria. Negocios con propósito B Lab, fundado en 2006 en Estados Unidos, es un organismo sin ánimo de lucro que certifica a las B Corporations, empresas comprometidas con tener un impacto social y ambiental positivo. La certificación B Corp está disponible para empresas de todos los sectores, desde Patagonia hasta Ben & Jerry's, y también en el sector de los viajes, abarcando hoteles, operadores turísticos y alojamientos independientes. Para obtenerla, una empresa debe alcanzar al menos 80 puntos sobre 200 en una evaluación que evalúa criterios como la gobernanza, los trabajadores, la comunidad, el medio ambiente y los clientes. Estos puntos se otorgan en función de prácticas como la diversidad en la dirección, la compensación de emisiones de carbono y la colaboración con otras empresas para mejorar el desempeño ambiental. También puedes leer: Las altas temperaturas están sacudiendo los precios de las materias primas: esto ven los operadores Además de alcanzar una puntuación mínima en la evaluación de B Lab, para convertirse en una B Corp, una empresa debe comprometerse legalmente a considerar su impacto en el medio ambiente y la sociedad, no solo la obtención de beneficios. Este compromiso se conoce como enfoque de "triple resultado final" o "misión bloqueada". En países como Estados Unidos, esto implica cambiar su estatus legal a una corporación de beneficio, donde la empresa busca simultáneamente abordar necesidades sociales, económicas y ambientales. En el Reino Unido y otros lugares, las empresas ajustan sus documentos de gobernanza para declarar su intención de tener un "impacto positivo sustancial en la sociedad y el medio ambiente". Además, deben tomar decisiones considerando aspectos como empleados, proveedores, sociedad y medio ambiente. Finalmente, todas las B Corps deben ser transparentes sobre su impacto, mostrando su desempeño en un perfil en el sitio web de B Lab que detalla sus respuestas a la evaluación, aunque muchas empresas no publicitan activamente estos informes. Un movimiento en crecimiento Como única certificación ambiental y social multisectorial, B Corp tiene una gran demanda, hasta el punto de que hay que esperar hasta dos años para obtenerla. Sin embargo, eso no ha desanimado a muchas empresas, en particular en el Reino Unido, que es una de las regiones B Corp de más rápido crecimiento a nivel mundial. También te puede interesar: El 83% de ciudades en el mundo enfrentan graves riesgos climáticos Las razones para pasar por el proceso B Corp varían. Algunas empresas de viajes podrían querer ser parte de una comunidad de líderes en sostenibilidad, mientras que otras podrían creer que ayudará a vender más viajes a viajeros cada vez más éticos. A pesar de la brecha de intención entre las personas que dicen que quieren reservar un viaje más sostenible y lo hacen realmente, no hay duda de que hay una creciente conciencia sobre los problemas sociales y ambientales. En una encuesta de Nielsen IQ de 2023, por ejemplo, los datos mostraron que el 46% de los consumidores quería que las marcas lideraran la creación de cambios. Una realidad compleja El artículo discute los desafíos y la utilidad de las certificaciones como B Corp en el sector de viajes sostenibles. Aunque las certificaciones proporcionan un sello de aprobación y confianza en las prácticas éticas de una empresa, la evaluación actual puede no abordar completamente el impacto ambiental y social en las comunidades locales donde operan las empresas de viajes. Por ejemplo, la certificación B Corp no siempre garantiza que las prácticas justas se extiendan a todos los niveles de la cadena de suministro, lo que puede permitir fugas económicas de los países anfitriones. Algunas empresas, como Wilderness Scotland, optan por enfocar sus recursos directamente en reducir emisiones y residuos en lugar de buscar la certificación. A pesar de estas limitaciones, las certificaciones como B Corp siguen siendo valiosas, ofreciendo orientación a los consumidores conscientes y fomentando la mejora continua a través de revisiones y consultas públicas del proceso de evaluación. Fuente: National Geographic