Al cierre del segundo trimestre se tuvo un incremento del desempleo en la mayoría de países de Latinoamérica lo que afectó directamente en la confianza del consumidor, ésta pasó de 91 puntos en el cuarto trimestre del 2019 a 72 en el segundo trimestre 2020 según datos de Nielsen. De igual manera a nivel de Ecuador según información del Banco Central, el PIB en el segundo trimestre del 2020 decreció en 12.4% respecto a igual periodo del año anterior. Mientras que el desempleo en mayo y junio según el INEC alcanzó el millón de personas. Esto impacta directamente al consumo, donde las intenciones de gasto disminuyen. Se estima que 6 de cada 10 latinos están ahorrando principalmente en el consumo fuera del hogar priorizando un consumo más interno. Como ejemplo de esto, durante la pandemia se ha visto un incremento de compras de productos para la preparación de alimentos dentro del hogar y una mayor preferencia por actividades de entretenimiento dentro de casa. Considerando estas tendencias dentro de la medición de Nielsen, el consumo en Ecuador de enero a junio 2020 se contrajo -19.5% comparado con el mismo periodo del año anterior. Principalmente la contracción estuvo apalancada por un menor consumo de categorías de indulgencia como confites y bebidas no alcohólicas dado que el consumidor priorizo la compra de alimentos como pastas, atún, salsas frías y productos de cuidado del hogar como cloros y desinfectantes. De igual manera, a niveles de canales, se ha visto ciertos cambios en los hábitos del consumidor durante la pandemia. Dentro del canal moderno en los meses de abril y mayo se observó un incremento en el gasto promedio por acto de compra, en febrero por ejemplo el gasto promedio de un consumidor era de $45 dólares mientras que en abril llegó a ser de $105. El consumidor buscaba abastecerse de más productos en cada compra para tener una menor visita a los supermercados, si bien a niveles de junio el gasto por acto de compra bajo a $58 dólares aún se mantiene por encima de meses pre-covid. Validando la tendencia por cada una de las categorías dentro de este canal, se observa un incremento del gasto promedio en abril en cada una de ellas, sin embargo antes el consumidor destinaba un mayor gasto en productos de cuidado personal mientras que en abril el mayor gasto fue para alimentos. Por otro lado, dentro del canal tradicional, en cuanto a formatos y precios, también hubo varias tendencias que se destacaron durante estos periodos principalmente por el incremento del consumo dentro del hogar. En los últimos 3 meses el consumidor prefirió formatos familiares, mientras que los formatos personales perdieron relevancia. Por lo cual, los formatos con mayor desarrollo fueron aquellos con precios entre $0.50 – $1,00 y gramajes por encima de los 50 gramos que permitían tener un consumo compartido dentro casa. Hemos empezado a ver varios cambios de tendencias en estos meses de pandemia, sin embargo por el contexto macro y social que se tendrá en los próximos meses, es importante seguir de cerca la dinámica del mercado y de los nuevos hábitos que el consumidor irá generando. Fuente: Nielsen