<p style="margin: 0px; text-align: justify;">Con estos antecedentes y con el propósito de contribuir al incremento sostenido de la inversión publicitaria y de marketing en medios digitales, Iab, Asociación Internacional sin fines de lucro, realizó un estudio de inversión publicitaria de Internet en el Ecuador. Dicho estudio, basado en información de sus miembros actuales, arrojó resultados que permiten entender y visualizar un panorama claro de la industria digital ne cuanto a inversión se refiere.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Medios online, agencias digitales y tiendas online fueron las empresas que contribuyeron con el estudio, entregando cifras reales de sus ingresos netos de publicidad en línea de sitios web, redes de publicidad, dispositivos móviles, clasificados online, así como otras empresas vendedoras de publicidad online.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Entre los datos más relevantes del reporte, se puede ver que la inversión publicitaria en Internet al cierre del año 2013 fue de USD 7 411 025, de los cuales un 55% fue destinado a display; un 12% a móvil y un 33% en administración de redes sociales. Por otro lado, la inversión total del segundo semestre fue USD 4 076 064,18 y presentó un crecimiento del 22%, frente al primer semestre del año que fue de USD 3 334 961,60.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Los principales sectores que recibieron inversión digital fueron los servicios, alimentos y golosinas, sector financiero, seguros, comercio y automotriz. Además, el modelo de pricing más utilizado fue el de costo por clic (CPC) con un 35%, seguido del costo por Mil (CPM) con 33%. dejando el resto del porcentaje a otros modelos. </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Finalmente, de acuerdo a cifras de Iab; Ecuador aún se encuentra en una etapa de desarrollo en el ámbito digital, comparado con mercados más maduros como Colombia con una inversión de USD 38 709 305,30 y Perú con USD 20 017 271,07.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Sin embargo, considerando que las inversiones son directamente proporcionales al tamaño de la economía de cada país; es evidente que el país está en un proceso digital de constante evolución y desarrollo.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;">Es así que, prácticas como la realización de este reporte; contribuyen al cumplimiento del propósito de Iab, por potencializar la publicidad interactiva y aportar con información relevante para los actores de una industria que crece continuamente.</p><br /> <br />