Su propuesta será que el consumidor disfrute de una Heineken con credenciales de Cerveza de Pura Malta (Pure Malt Quality). Revista Ekos charló con Ludovic Auvray, CEO de Heineken Ecuador, para conocer de cerca los detalles. Heineken suma 150 años de historia. ¿Por qué ha decidido llegar ahora a Ecuador? ¿Qué ventajas encuentra en este mercado? Ecuador es un mercado de oportunidades, prácticamente el mercado cervecero es un monopolio con 5,5 millones de hectolitros de volúmenes. El país tiene recursos y tenemos oportunidades de contratar mujeres y hombres con gran potencial de desempeño. Nuestro ingreso hará el mercado más competitivo y ofrecerá innovaciones de calidad a los consumidores y clientes. Queremos que el mercado de cerveza crezca en Ecuador, ofreciéndoles un producto premium de calidad. Desde ahora, el consumidor ecuatoriano podrá disfrutar de una Heineken con credenciales de Cerveza de Pura Malta (Pure Malt Quality) cuyos ingredientes puros y naturales destacan el sabor único de la cebada malteada sin aditivos, calidad que la distingue desde el siglo XIX. ¿Qué implica que Heineken llegue a Ecuador. ¿Llegará con una planta? ¿Cuántos empleados tendrá? Tener un mercado competitivo es bueno para el consumidor ecuatoriano. Buscamos generar innovación y llevar nuevos productos y oferta. El país es un mercado muy atractivo y con gran potencial de crecimiento. Contamos con un producto premium de excelente sabor y calidad. Hemos comprado la Cervecera Biela SA en 2019, la estamos renovando, aportando las tecnologías de últimas generaciones y los mejores procesos del grupo Heineken a nivel mundial en tema de seguridad, desempeño, calidad y capacitando a nuestra gente. Hoy podemos decir orgullosamente que somos Heineken Ecuador. En Heineken Ecuador estamos comprometidos con invertir en nuestra gente. Estamos dando nuestros primeros pasos, valorando una cultura de mejora continua y adaptándonos a la realidad del momento actual. ¿Llegar a Ecuador le significa a Heineken una inversión de qué monto? La empresa hará una inversión de USD 100 millones para los primeros cinco años en el país. Este monto se lo usa en mejorar tecnología alemana, capacitaciones con proceso de mejora continua TPM, entre otros. ¿Qué espera la marca del nuevo consumidor tras la pandemia? El consumidor se adapta a una nueva realidad, consume menos cantidad, pero de mejor calidad, más en casa y no sale tanto. Por eso, una marca premium como Heineken es una buena oferta para estos nuevos tiempos. En Ecuador tenemos competidores de cerveza fuerte. ¿Qué planes tienes para repartirse el pastel del mercado? Lo importante es hacer crecer el mercado trayendo más y mejores ofertas a los consumidores ecuatorianos. Empezamos hace unos meses con el relanzamiento de la marca Biela, una marca que ha empezado a crecer en participación de mercado ahora que está producida con las credenciales de calidad que caracterizan a nuestra compañía. Ahora relanzamos Heineken en Ecuador con una propuesta que resalta su calidad a nivel global. La misma calidad y sabor en los 192 países donde se comercializa gracias a su consistencia en las más de 70 plantas donde se produce a nivel global. Y seguiremos ampliando nuestro portafolio con propuestas nuevas pensadas en los consumidores ecuatorianos.