Google inspira a las inversiones bursátiles sin costo
El broker europeo Degiro estrena en México su modelo digital Deziro dedicado a jóvenes; la plataforma basa sus ingresos en publicidad, lo que permite comprar y vender acciones gratis.
Para un joven o una persona coningresos medianos entrar a este mundo era lejano; sin embargo, para el fundadory actual director del broker europeo Degiro, Gijs Nagel, la tecnologíafue la respuesta para que este mercado fuera accesible para un mayornúmero de personas.
Mientras en un modelo de inversiónbursátil convencional, las casas de Bolsa cobran comisiones de miles dedólares por invertir y manejar sus cuentas, el broker de origen holandés Degiro–que posee 25% del mercado en el viejo continente– diseñó Deziro, unaplataforma digital de compra y venta de acciones basada en un modelo de negociopor publicidad.
Los ingresos que la plataforma obtiene porpublicidad digital le permiten ofrecer a los usuarios transacciones bursátilessin costo.
“Creemos que Deziro va a revolucionar laforma en que se entiende esta industria. Al cambiar de un modelo denegocio de pago a uno gratuito, la verdad, es que los clientes ya no seconciben en un modelo pago; cambia todo, cambia el estándar”, dijo el directorde comunicación de Degiro para países de habla hispana, Álvaro Vidal.
Este mismo modelo de transacciones,basado en ganancias publicitarias, es similar a uno de los mayores canales deingresos de Google, Google Ad Words, en el que la firma de Mountain Viewrecibe una ganancia por cada uno de los anuncios destacados en el buscador ypor los que también ganan las empresas anunciantes.
Vidal detalló que, por medio de estemodelo se busca eliminar casi al 100% las comisiones para los usuarios de laplataforma. El objetivo es atraer nuevos clientes, más jóvenes. “De entradaestá enfocada a gente más joven e interesada en tecnología”, dijo.
“Al ofrecer un producto gratuito, concostos casi inexistentes, éste encaja muy bien con las nuevas generacionesque están acostumbradas a interactuar con la tecnología; si un inversor haceuna transacción pero tiene que pagar más por hacerla, no es rentable. Lascomisiones de casas de bolsa benefician a inversores con mayor poderadquisitivo” dijo.
Deziro permitirá la compra y venta deacciones de diferentes mercados bursátiles y de las firmas listadas másimportantes de forma gratuita, aunque aclaró que habrá algunos instrumentos porlos que sí se cobrará, como ETF’s, derivados y algunos bonos.
“Se cobrarán comisiones pequeñas. La ideaes que sí sean costos marginales”, especificó.
Aunque Deziro es la primera plataformadel tipo en llegar a México, este modelo digital por publicidad ya tieneexperimentos en otros mercados, como en Estados Unidos con RobinhoodMarkets. Esta plataforma lanzada en 2013 cuenta con una base de 500.000usuarios, hasta septiembre de 2014 y 80% de sus usuarios son millennials.
En 2014 Robinhood recibió tres millonesde dólares en inversión por Google Ventures y en mayo de 2015 levantó 50millones de dólares, en una ronda serie B, por parte del fondo de SiliconValley, New Enterprise Associates.
Robinhood Markets es uno de los modelosprobados con los que Deziro competirá en Estados Unidos.
Vidal advirtió que no cuentan conproyecciones sobre el número de usuario que esperan que se sumen a laplataforma en México; sin embargo, el lanzamiento fue simultáneo durante el mesde septiembre en 20 mercados y dijo que dentro de los próximos 12 meses haránuna evaluación para conocer el avance y adopción de la plataforma en el país.
Artículo originalmente publicado por: CNNExpansión