GenZ son las personas nacidas entre los años 90 y 2000, aproximadamente entre 1995 y 2010, y tres cuartas partes de ellos prefieren comprar de manera sostenible en lugar de buscar marcas; según los encuestados sobre las actitudes de los consumidores de EE. UU. sobre las compras sostenibles realizada por First Insight y Baker Retailing Center en Wharton School de la Universidad de Pensilvania. El 75 % de la generación Z cree que las compras sostenibles son más importantes que las marcas. Etiquetados como los primeros "nativos digitales" por McKinsey, pero también conocidos como la generación TikTok, la mayoría de los miembros de la Generación Z ahora tienen veintitantos años, generalmente son expertos en tecnología y están acostumbrados a tomar decisiones de compra informadas. Como defensores de las prácticas de consumo sostenibles, las opiniones de la Generación Z también influyen en otros grupos de edad para cambiar su comportamiento de compra. También te puede interesar: Sostenibilidad Financiera, una construcción responsable A través de la brecha generacional, los consumidores están preparados para gastar más en productos sostenibles ahora que hace dos años, según muestran las comparaciones con los datos de una encuesta anterior. El gasto en marcas y productos sostenibles de la Generación X -los nacidos entre mediados de los 60 y mediados de los 70- ha aumentado un 24% desde 2019. Y el comportamiento de otros grupos ha seguido una tendencia similar. La influencia de Gen Z ha llevado a que el Bank of America la etiquete como "la generación más disruptiva de la historia", informa un artículo de CNBC. En nuestro mundo cada vez más conectado, la conciencia del consumidor va en aumento, incluido qué, cómo y dónde consumimos. Y el cambio está ocurriendo. Eso se evidenció en la pregunta: En los últimos 12 meses, ¿cuál de las siguientes ha realizado personalmente, específicamente en un esfuerzo por adoptar un estilo de vida más sostenible? Los resultados arrojan que tres quintas partes de los consumidores encuestados en el Reino Unido han reducido su uso de plásticos de un solo uso. Decir no a los plásticos de un solo uso es el cambio de estilo de vida sostenible más común entre los consumidores del Reino Unido, según muestra una encuesta de 2021 realizada por Deloitte. Más del 60% ha reducido el uso de plásticos desechables. También te puede interesar: Siete de cada diez grandes compañías no están preparadas para las exigencias de sostenibilidad Un poco más de un tercio de los encuestados dijo que elige marcas que demuestran prácticas o valores ambientalmente sostenibles, mientras que el 28% ha dejado de comprar marcas con valores éticos o de sostenibilidad deficientes. Entonces, ¿qué impide que más personas cambien a estilos de vida más sostenibles? La principal razón para no adoptar un cambio positivo, dada por dos quintas partes de los encuestados del Reino Unido, es la falta de interés, seguida por un segmento del 16 % que dijo que era demasiado costoso y otro 15 % que quiere más información antes de considerar un cambio en el estilo de vida. Fuente: Foro Económico Mundial