Este fortalecimiento se produce en un año mundialista, un contexto que concentra la atención del país en la Selección Nacional y que refuerza la importancia de contar con aliados estratégicos que acompañen los procesos deportivos desde una mirada integral, donde la salud y el bienestar cumplen un rol clave en la preparación y el desempeño de los equipos. Desde el ámbito institucional, la alianza genera beneficios directos para la Federación Ecuatoriana de Fútbol y sus selecciones, al sumar el respaldo de un grupo especializado en salud, con cobertura nacional y experiencia en el acompañamiento de procesos de cuidado, prevención y atención farmacéutica. Este apoyo contribuye a fortalecer las condiciones que rodean la preparación deportiva, tanto en entrenamientos como en competencias. La alianza también contempla beneficios para la ciudadanía, a través de iniciativas que acercan la salud al día a día de la hinchada. Durante este ciclo, Fybeca y SanaSana desarrollarán promociones, activaciones y experiencias vinculadas al fútbol, orientadas a incentivar hábitos saludables y a acompañar la emoción que genera la participación de La Tri en el escenario mundialista. Estas iniciativas se comunicarán oportunamente a través de los canales oficiales de las marcas. También puedes leer: GO Corp. Inaugura planta industrial Lamitex en Latacunga Durante el encuentro, Arturo Martínez, director general de FEMSA Salud Ecuador, se refirió al enfoque que sostiene esta relación. “Esta alianza refleja una visión compartida de largo plazo. El deporte cumple un rol fundamental en la sociedad porque impulsa hábitos saludables, prevención y valores que trascienden la cancha. Desde FEMSA Salud Ecuador creemos en ese impacto y en la importancia de seguir construyendo junto a la Federación Ecuatoriana de Fútbol”, señaló. Desde la Federación Ecuatoriana de Fútbol, su presidente Francisco Egas destacó el valor de contar con aliados que acompañen el desarrollo deportivo en un ciclo de alta exigencia competitiva. “El fútbol requiere aliados que comprendan su alcance y su responsabilidad. Esta alianza suma esfuerzos en un momento clave para el desarrollo del fútbol ecuatoriano”, indicó. La alianza se articula a través de Fybeca y SanaSana, marcas con presencia a nivel nacional, y se desarrolla bajo los lineamientos institucionales de la FEF, respetando los procesos deportivos y el uso responsable de la imagen de la Selección. Con esta nueva etapa, FEMSA Salud Ecuador y la Federación Ecuatoriana de Fútbol continúan un trabajo conjunto que vincula deporte, salud y bienestar, con una proyección de alcance nacional y una visión de largo plazo, en un año marcado por la expectativa mundialista que vive el país.