Fue Felix Baumgartner, un austriaco de 46 años que junto a Red Bull, su patrocinador, logró hacer que gran parte del mundo volteara a verlo mientras se lanzaba de una altura de más de 39 mil metros de altura, en la cima de la estratosfera.<br /> <br /> Al cumplir con su objetivo, Felix y Red Bull no sólo rompieron el récord del mayor salto base de la historia, sino que también hicieron que más de 8 millones de personas en el mundo siguieran a través de YouTube cada uno de los movimientos que realizaba el deportista extremo antes, durante y después de su hazaña.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Esta estrategia de marketing es la nueva tendencia, conocida internacionalmente como Branded Entertainment.</span><br /> <br /> Se trata de una estrategia efectiva de mercadotecnia que busca que las marcas transformen su típico modelo de negocio de simples ventas, en uno que tenga como eje el conseguir la atención de la gente. Para lograr esto, se capta la atención por medio de uno de los elementos que más disfrutan las personas: el entretenimiento.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">“El Branded Entertainment nace de la necesidad de las marcas por generar una nueva dimensión de su modelo de negocio, con miras a obtener la atención de la gente</span>”, señaló Helena Rodríguez, directora de Comunicación de Marketing en Llorente y Cuenca México.<br /> <br /> En la actualidad las marcas ya no compiten únicamente contra sus clásicos rivales para ganar la atención de la gente, sino que también se enfrentan a las grandes empresas de entretenimiento, que aparecen todos los días en los dispositivos móviles de las personas.<br /> <br /> Red Bull no es la única empresa que ha tenido un caso de éxito, también existen otros de Lego y Amazon. La compañía de los famosos bloques para niños consiguió aprovecharse perfectamente de los beneficios de esta estrategia, desarrollando su propia película, “The Lego Movie”, que, además de fortalecer su branding, los llevó a recaudar más USD 468 millones.<br /> <br /> <br /> Fuente: Alto Nivel<br /> <br />