Representantes de organizaciones como Bimbo, PwC, Ipsos, Papelesa, Metro, entre otros, enfatizaron en el valor de una agenda tripartita basada en los pilares económico, social y ambiental, pero que tendrán un efecto multiplicador mientra el sector privado esté dispuesto a trabajar de manera aunada. No cabe duda que las empresas están incorporando cada vez más medidas hacia una transición sostenible, pese a que no es un camino fácil. Es un tema que requiere de convencimiento, apalancado de un profundo conocimiento, que es lo que realmente hace que las personas y las entidades, en conjunto, participen en un modelo de negocio para generar valor al mercado. También que las personas tengan las herramientas suficientes para entender por qué esto constituye primero una necesidad. La sostenibilidad no es un tema discrecional como apunta Ricardo Dueñas, CEO de Ekos. Y asegura que debemos preguntarnos por qué no lo es y por qué, sobre todo, es un buen negocio. “Vemos, además, que el mercado tiene un consumidor mucho más inteligente, más fino al momento de escoger qué consume y por qué lo consume. Por su lado, Isabel Noboa, CEO de Grupo Nobis, precursora de proyectos de la envergadura de Unidos por la Educación, precisó que el triple impacto es importante porque “nosotros somos los transformadores del país; debemos trabajar en la educación. La desnutrición, por ejemplo, es un tema que nos aqueja y tenemos que ser parte del cambio”. Para la alta ejecutiva, la sostenibilidad es que podamos, como sociedad, crecer en el tiempo y no podremos hacerlo mientras se mantenga la pobreza, la falta de empleo y educación. Negocios con propósito Hoy en día se habla, cada vez más, de los negocios con propósito, que tienen una razón de ser y que están identificados con tres ejes: ambiental, económico y social. El modelo de negocios tradicional, en efecto, va a sucumbir en el tiempo porque las organizaciones no concientizan que hay que ver más allá de los indicadores de gestión y rentabilidad. Otra conclusión a la que arribaron los altos ejecutivos es que la sostenibilidad debe dejar de ser un concepto romántico y ser entendido desde una visión pragmática. En efecto, se habla mucho de las compensación, pero qué resultados tendremos si los hábitos de las personas y organizaciones no cambian. Finalmente, las empresas tienen un reto y responsabilidad enormes frente a los consumidores y su cadena de valor ya que hoy más que nunca está vigente la capacidad de verificar la trazabilidad de los productos, desde diferentes aristas.