El concepto de Fast Fashion revolucionó el mundo, introduciendo las compras masivas y la facilidad con la que las prendas salen de las tendencias, considerándose así “descartables” por parte de los consumidores y generando una necesidad constante de estar “a la moda”. Este modelo de negocio no solo ha ganado compradores con el paso del tiempo, sino que ha evolucionado debido a la alta demanda, requiriendo aún más rapidez de producción y dando lugar al Ultra Fast Fashion. Las marcas más destacadas en este sentido son Shein, AliExpress y, la novedad del momento, TEMU. Todas operan bajo el modelo de “mercado en línea” y tienen sus orígenes en China. Sin embargo, tras su rotundo éxito, cuentan con sedes en países clave como Estados Unidos y España. Aunque su principal mercado se enfoca en ropa, accesorios y prendas de vestir, con el tiempo han incursionado en la venta de diversos productos como: hogar, mascotas, belleza, electrónica, electrodomésticos, complementos, papelería y más. Impacto global y críticas A pesar de su éxito, el modelo de Ultra Fast Fashion ha sido criticado en redes por la baja calidad de sus productos, la falta de regulación en su gestión de desechos y la contaminación masiva que genera. Además, se señala la sobreexplotación de la mano de obra y trabajadores de la industria textil bajo su mando. En 2023, Shein y TEMU enfrentaron críticas por sus prácticas laborales y medioambientales, y el gobierno chino tuvo que intervenir para implementar regulaciones más estrictas. Por otro lado, algunos consideran que estas marcas podrían ser parte de la solución si los clientes motivan a los altos mandos a implementar programas de recolección y reciclaje, fomentando una economía circular y evitando el desecho masivo de prendas. En respuesta a estas demandas, Shein anunció en 2023 un programa de reciclaje en colaboración con organizaciones medioambientales, con el objetivo de recolectar y reutilizar un millón de prendas anualmente para 2025. Expansión y popularidad Los consumidores moldean las tendencias del mercado, y las atractivas ofertas y estrategias de estos sitios les permiten seguir siendo líderes en la industria de la moda, expandiéndose y renovándose constantemente. Por: Doménica Larrea S.