En la apertura del evento The Future of Work, organizado por Great Place to Work® Ecuador y Grupo Ekos, Ricardo Dueñas Novoa, CEO de ambas organizaciones, destacó la evolución del modelo de medición de cultura organizacional y el papel de la analítica de datos para transformar las empresas y fortalecer el liderazgo corporativo en el país. Durante su intervención, Dueñas subrayó que las organizaciones que trascienden son aquellas que construyen relaciones sólidas con sus colaboradores. “Hemos migrado de lo que eran los salarios antes a buenas propuestas como empleador, y eso genera lealtad y construye cosas increíbles”, afirmó, al destacar la importancia de compartir propósito entre compañías y equipos. En el ámbito de cultura organizacional, Dueñas explicó que el modelo de Great Place to Work® se ha fortalecido con analítica avanzada y procesos de medición independientes. “Toda persona que llena una encuesta tiene la convicción de que esa información no la ve nadie; es procesada en Estados Unidos y nosotros no tenemos acceso a la data individual”, explicó, destacando la transparencia del sistema. Las cifras evidencian el crecimiento del modelo en Ecuador. En 2025 existen 130 empresas certificadas, que representan USD 13.000 millones en ventas, y el instituto ha realizado 52.731 encuestas de clima laboral en el país. Además, en los últimos cinco años se han acumulado 105.000 encuestas, una base de información que permite analizar tendencias de liderazgo, cultura y productividad. Dueñas también adelantó nuevas iniciativas basadas en data. Entre ellas, el ranking de las empresas más sostenibles del Ecuador, desarrollado junto con INCAE Business School, que ha medido 124 compañías dentro de las 1.000 más grandes del país, y un nuevo estudio sobre los mejores CEOs del Ecuador, basado en indicadores como crecimiento, innovación, generación de empleo e impuestos. “El modelo es claro: datos y no cuentos”, concluyó el ejecutivo, al enfatizar que la investigación rigurosa y la transparencia serán claves para construir culturas empresariales más sólidas en el futuro del trabajo.