La publicidad exterior comienza a tomar un nuevo rol en Ecuador con iniciativas que buscan generar impacto más allá de la visibilidad de marca. Bajo esta visión, DUOPRINT impulsa Safety Ads, un proyecto que transforma torres salvavidas en infraestructura funcional para fortalecer la prevención, asistencia y seguridad en las playas de Manta. La iniciativa, desarrollada junto a Herrera Havas Ecuador y Groenlandia by Havas Chile, replantea el uso tradicional del Out Of Home al convertir espacios publicitarios en soluciones útiles para las comunidades. La propuesta parte de una idea central: que la publicidad también pueda devolver valor a las personas y contribuir a resolver necesidades reales en espacios públicos. Te puede interesar: DHL Express Ecuador impulsa la logística sostenible con rutas eléctricas y reducción de emisiones Durante su primer periodo de activación, las playas de Manta recibieron más de 310.000 visitantes, lo que generó una alta demanda sobre los equipos de rescate y la infraestructura disponible. En ese contexto, Safety Ads registró 1.081 acciones preventivas y contribuyó al rescate de 19 personas, según datos de la Dirección de Turismo del Municipio de Manta. El proyecto contó con el apoyo del Municipio de Manta y la participación de marcas aliadas. DUOPRINT lideró el desarrollo técnico de la iniciativa, incluyendo diseño industrial, ingeniería estructural, producción e instalación de las torres, además de un modelo que permite que la inversión privada contribuya al mantenimiento de la infraestructura y al soporte operativo de los equipos de salvamento. Safety Ads también proyecta su alcance fuera del país, con oportunidades de expansión hacia mercados como Perú, Colombia, Brasil y Costa Rica. Además, la iniciativa inicia oficialmente su camino en Cannes Lions, uno de los festivales de creatividad más importantes de la industria publicitaria, consolidando el potencial internacional de una propuesta nacida en Ecuador y orientada a demostrar que la publicidad puede ser más útil, humana y conectada con las necesidades de la sociedad.