La sostenibilidad se define como el equilibrio que existe de cualquier especie en particular con los recursos que se encuentran en su entorno, este equilibrio abarca tres esferas clave:Social, Económica y Ambiental. Actualmente esto se malinterpreta, dándole todo el énfasis a lo ecológico; sin embargo, para que algo pueda llamarse sustentable, debe ser completamente viable en las tres esferas. En este marco, lograr que una empresa se denomine sustentable es un reto enorme, casi imposible. Cuando las empresas aplican de manera correcta este término en su modelo de negocio, ¿realmente será rentable? La respuesta es ¡sí! Hoy en día las empresas que cuentan con un enfoque a la sostenibilidad, pueden lograr consolidar ventas más importantes y crear un vínculo cercano con todos sus stakeholders. ¿Por qué la sostenibilidad es rentable? Gautam Kaul, profesor de finanzas en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan y director del Social Venture Fund en el Zell Lurie Institute afirma que si una empresa común solo busca un rendimiento económico, podría ser una compañía anticuada, ahora este pensamiento debe ir más allá de eso. Es decir, cuando los líderes de las compañías piensan de esta forma es porque el problema radica en cómo se mide actualmente el éxito empresarial, y la solución es abordar la sostenibilidad desde la perspectiva de la sociedad. ¿Cómo se mide la rentabilidad de una empresa? Los siguientes puntos se deben tomar en cuenta para entender cómo es que una empresa es rentable: Alejarse de la idea solo económica. Fijar su economía al valor social y ambiental. Procurar la creación de empleos. Involucrarse con las comunidades donde opera. Puntualizar en prácticas que no generen daño al medio ambiente. El portal afirma que las preferencias de la gente están cambiando, y está dispuesta a elegir compañías que les ofrezcan un valor agregado y no solo una empresa que se muestre motivada a sus beneficios económicos. Instituciones educativas: clave para la rentabilidad de la sostenibilidad Andreas Rasche, miembro de la Copenhagen Business School (CBS) y experto en temas de sostenibilidad, opina que la sostenibilidad es una tendencia que ha crecido en los últimos años, y que afectará a todas las industrias y funciones laborales en el futuro. Afirma que las escuelas de negocios como en la que él labora deben preparar a sus estudiantes con un enfoque a los negocios responsables, es decir, cambiar la mentalidad de lo que son los negocios convencionales a una educación empresarial moderna. Por otro lado, Donna Rapaccioli, directora de la Escuela de Negocios Gabelli de la Universidad de Fordham en la ciudad de Nueva York, dice que para que las futuras generaciones entiendan cómo lograr rentabilidad en la sostenibilidad, las universidades deben colocar a la sostenibilidad en el corazón de la misión de la escuela con el fin de inspirar a los alumnos. La catedrática considera que enseñar a los estudiantes a implementar una estrategia empresarial sostenible no es una cuestión de rentabilidad inmediata, sino más bien una inversión para el futuro, no sólo económica. Crear la próxima generación de líderes empresariales significa crear una generación de líderes con mentalidad ética y conciencia ambiental, por ello las escuelas de negocios deben estar a la vanguardia y comprometerse en demostrar la rentabilidad de la sostenibilidad.