Durante el Trend X Digital Marketing Summit 2025, organizado por Grupo Ekos, Paula Kozub, Creative Strategic Business Meta LATAM en Aleph, ofreció una charla vibrante titulada “Masters de la creatividad: ¿cómo crear campañas exitosas y enamorar al cliente?”. Su intervención dejó claro que la creatividad efectiva hoy no depende de presupuestos millonarios, sino de entender profundamente a las audiencias y usar inteligentemente las herramientas tecnológicas disponibles. “Estamos frente a la peor inteligencia artificial que va a existir. Todo va a mejorar desde ahora”, provocó Kozub, al tiempo que defendía el uso estratégico de la IA para ganar tiempo en los procesos creativos, no necesariamente para producir piezas perfectas. Desde Meta, explicó cómo la plataforma Advantage+ permite iterar rápidamente contenidos en múltiples formatos, optimizando los mensajes sin perder autenticidad. Uno de los puntos centrales de su discurso fue el llamado a las marcas a parecerse más a los creadores de contenido, y no al revés. “La producción ya no es vertical ni jerárquica. Una niña con su celular puede hacer un video tan poderoso como una gran agencia. Y funciona”, afirmó. En este sentido, Kozub insistió en que las campañas exitosas deben construirse pensando en verticalidad, sonido y formato nativo, tres claves que el algoritmo de Meta prioriza y que elevan el impacto de los contenidos en plataformas como Reels. La charla también abordó cómo el 50% del contenido recomendado por Meta ya es curado por inteligencia artificial, lo que obliga a las marcas a trabajar con insights precisos y a formar parte de conversaciones íntimas con los usuarios. “El entretenimiento es adherible. Si lo haces bien, tu marca se queda. Si no, pasa desapercibida”, advirtió Kozub. Su participación cerró con un mensaje directo a los líderes de marketing: “No se trata solo de vender. Se trata de conectar emocionalmente, de generar conversación, de ser relevantes en el entorno en el que el cliente vive y consume”. Una lección que redefine lo que significa ser creativo en la era de los algoritmos.