Un entorno económico en transición Las protestas registradas recientemente en la región de Resto Sierra, tras el anuncio de la eliminación del subsidio al diésel, tuvieron un impacto focalizado: menos de cien tiendas afectadas, en su mayoría en Imbabura. Aun así, el país muestra avances relevantes en materia social y económica. La pobreza por ingresos se redujo a 24%, su nivel más bajo desde 2018; mientras que la extrema disminuyó a 10,4%, alcanzando su menor registro desde 2019. La inflación permanece contenida, aunque el aumento en el costo de vida continúa impulsando a los consumidores hacia opciones de menor desembolso, presentaciones pequeñas y un uso más intensivo de promociones. Confianza y comportamiento del consumidor El panorama de confianza continúa siendo retador. El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) se redujo frente al año anterior, reflejando cautela en las decisiones de compra. La Canasta NIQ acumula una variación de -3,6% en volumen, pero el retroceso se modera respecto al inicio del año. La presión se concentra en Bebidas No Alcohólicas, subcanasta que presenta la mayor contracción (-7,9%). En contraste, Bebidas Alcohólicas y Cuidado Personal se mantienen estables o en crecimiento. Tambièn te puede interesar: Ecuador lidera el crecimiento de remesas en Sudamérica, según el BID Canales: oportunidades y desaceleración El desempeño por canales confirma un consumidor más selectivo: En crecimiento: Farmacias (+11,9%) Pañaleras (+13,5%) En contracción, pero desacelerando: Tradicionales (-5,3%) On Premise (-3,3%) Supermercados (-2,8%) En el análisis de corto plazo, incluso estos canales en retroceso muestran señales de estabilización, tanto en volumen como en valor. Desempeño regional: la Sierra resiste, la Costa presiona La tendencia no es homogénea. Resto Costa aporta la mayor parte del retroceso nacional, mientras que Resto Sierra destaca como la única región con crecimiento reciente. Guayaquil, por su parte, modera la velocidad de la caída. Categorías: recuperación selectiva y presión en básicos El análisis por categorías revela tendencias diferenciadas: Último año móvil Las Bebidas Alcohólicas lideran el crecimiento en valor. Más del 70% del avance proviene de Cervezas y Aguardientes. YTD 2025 Cervezas es la categoría con mayor aporte positivo al mercado. Gaseosas y Aceites siguen siendo los principales motores negativos. También puedes leer: El Dow Jones cae más de 200 puntos a inicios de diciembre En la lectura más reciente Las mejores dinámicas recaen en Cuidado Personal y Bebidas Alcohólicas. Gaseosas y Aceites continúan presionando a la baja la canasta. Categorías al alza: Cervezas, Café, Mostaza, Pañales, Galletas. Categorías en retroceso: Suavizantes, Aceites, Gaseosas. Efecto de las movilizaciones: impacto acotado pero visible Las movilizaciones en la Sierra dejaron huellas en categorías sensibles: Lácteos: caída de -9,3% en volumen en Resto Sierra. Bebidas Alcohólicas: incremento de +8% en la región. Cuidado Personal: avance de +5%. Estos movimientos muestran ajustes puntuales en el comportamiento del comprador ante restricciones de movilidad y accesibilidad. Aldrin Flores, Industry Insights Manager de NIQ, señala que la evolución del mercado combina presiones estructurales con señales positivas: “El consumidor ecuatoriano está ajustando su forma de comprar, priorizando productos con mejor relación valor-precio y acercándose más a promociones. Aunque el contexto sigue siendo desafiante, vemos una desaceleración en la contracción del mercado y una recuperación en categorías clave, especialmente en bebidas alcohólicas y cuidado personal. Las movilizaciones recientes tuvieron un impacto limitado y no modifican la tendencia general.”