La propuesta se inserta en tendencias de marketing que ponen el énfasis en experiencias sensoriales, con datos que respaldan su potencial impacto: según NielsenIQ, el 64% de los consumidores considera que el diseño del envase influye directamente en la decisión de compra, y Deloitte afirma que las experiencias sensoriales pueden aumentar hasta un 30% la recordación de marca en comparación con estímulos puramente visuales. También puedes leer: Innovación y expansión marcan el rumbo del sector automotriz. Además de la experiencia auditiva, algunas latas incluyen premios instantáneos, transformando la apertura en un incentivo tangible para el consumidor. La campaña se extiende a otros productos del portafolio, como Fanta y Sprite, y utiliza una capa digital mediante códigos en tapas y anillos que pueden registrarse vía chatbot para participar en sorteos de televisores, consolas y boletos para partidos del Mundial, reforzando el vínculo entre el envase físico y la interacción digital. El uso de envases interactivos refleja una evolución del packaging tradicional hacia canales de comunicación activos que buscan atraer la atención en segundos, en un contexto donde investigaciones de POPAI señalan que aproximadamente 76% de las decisiones de compra se toman frente al anaquel. La acción responde a una estrategia de marketing experiencial que combina tecnología y activaciones promocionales para aumentar la participación del consumidor y fortalecer la visibilidad de marca durante un evento global de alto impacto económico y cultural como el Mundial 2026. Fuentes: Merca 2.0.