María Fernanda Cevallos Mosquera explicó que en el año 2022, Bimbo firmó una alianza con el club de fútbol Barcelona, a través de un patrocinio y el Programa Buen Vecino que fomenta la diversidad e inclusión. A través de la misma, se patrocina a escuelas cercanas a las plantas de producción de esta marca de alimentos. Gracias a ello han apoyado a 1178 niñas y jóvenes. Este proyecto ha hecho su lanzamiento oficial en nueve países, siendo el Ecuador el primer país que apostó por el mismo, donde apoyan a 17 escuelas de fútbol femenino. Su estrategia se basa en tres pilares con impacto de 360 grados: género, que apoya a las escuelas de fútbol que vinculan a niñas y jóvenes cercanas a las plantas de producción; promoción del deporte que forma a líderes deportivos en cómo usar el deporte para promover los valores con enfoque en equidad de género; y nutrición, que busca promover los estilos de vida saludables a través de la práctica del deporte y una nutrición balanceada. . En Ecuador Bimbo apoya a Fundación el Legado, ubicado en Monte Sinaí, que permite el desarrollo de las chicas que quieren jugar fútbol. Gracias a ello se ha logrado vincular al programa a 150 niñas y jóvenes, se ha logrado dotar de 159 uniformes para jugadoras e instructores y se ha donado implementos deportivos: 60 conos y 50 balones. Pero, ¿por qué es importante promover el deporte? Para explicarlo intervino Beatriz Oyarce Sanhueza, directora del proyecto en Fundación El Legado. Ella explicó que Ecuador llegará al 82,5 % de mayor crecimiento de violencia en el 2022. 1326 niños, niñas y adolescentes entre 10 y 17 años fueron capturados por la policía Nacional. Por otro lado, el 88% de niños y niñas en Ecuador hace menos de 1 hora diaria de ejercicio o actividad física. Y el 4,3 millones de niños, niñas y adolescentes ecuatorianos corren riesgo. También explicó que la Fundación El Legado surgió desde una convicción profesional de generar no solo el fútbol sino la mujer en el deporte. Y a través del mismo, lograr equidad para un mundo más justo. Es así que trabajan en el eje del deporte para el desarrollo, a través de dos herramientas pedagógicas para deconstruir el fútbol. Una de ellas es la cinta de capitán la cual diversifica los liderazgos y destaca las habilidades personales al servicio de los equipos; y la tarjeta violeta que visibiliza y destaca las buenas acciones dentro y fuera de la cancha Sus fundamentos son juego, deporte y recreación, ODS, estilo de vida saludable y equidad de género los cuales promueven el deporte para el desarrollo y la paz Beatriz finalizó su intervención explicando cómo se generan los cambios, a través de agentes sociales como el grupo Bimbo; rutinas, conductas, que luego se convierten en hábito el cual se convierte en un estilo de vida. El objetivo es convertir un gol, que son los estilos de vida que aportan a la paz.