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Alpina Ecuador

Alpina Ecuador

Daniel Orbe comparte estrategias que guían a la reconocida marca alimenticia.

Daniel Orbe, Gerente Nacional de Mercadeo, disecciona el funcionamiento de la marca en Ecuador. Bajo el sello de Alpina existen bebidas lácteas y quesos (que llevan ese nombre), pero también hay otras marcas como Regeneris, Bon Yurt, Alpinette, Mozzarella Kiosko que funcionan con perfecta autonomía porque se han ganado muy bien su espacio y preferencia en el mercado.
 
“Creemos con firmeza que la vida genera vida. Somos una empresa que logra prosperidad”.
 Más que una marca
En Alpina hay una premisa en su trabajo diario y en todas las áreas: la innovación. Gracias a ella se han elaborado cambios de imagen importantes de sus productos. Por ejemplo, se cambió de imagen total en las referencias de marca Kiosko, buscando así una arquitectura gráfica que permita una identificación visual y clara con los consumidores.
Este es apenas un caso de lo que ocurre a lo largo del año, ya que pueden existir varias ideas. Así han nacido Bon Yurt Black (yogurt con galleta negra triturada), Regeneris Bajo en Grasa/Azúcar ola Leche Entera en funda.

Pero, a qué responden estos cambios.El ejecutivo lo explica bien:“en una planeación anual se establece si debemos o no cambiarla imágenes. Nos retroalimentamos de estudios específicos con el consumidor. Los proveedores también nos dan su feed back”.
Para efectivizar las ideas, hay un equipo dentro del área de marketing y otro con responsables de áreas (desarrollo, tecnológico,compras, creativos, calidad, registros). Así, “Alpina busca posicionarse como una empresa pionera" enfatiza Orbe. Sus palabras se traducen en excelente calidad y supremacía en el mercado de los lácteos (derivados, leches, quesos, yogures y mantequilla).
 Sus ejes: la innovación, sostenibilidad y excelencia operacional.
Alpina y el consumidor
El ejecutivo asegura que para lograrlo tienen a su favor la confianza del consumidor, gestada desde más de seis décadas. Alpina nació en Colombia en 1945;en los años 60 se hizo un ajuste significativo a su logo. El cambio respondió a presentar una marca rejuvenecida y con impacto en las nuevas generaciones.

Alpina está presente en Ecuador desde 1995, cuando inició operaciones de importación y comercialización.Más adelante,en 2003, se inauguró la primera planta industrial de la firma en Machachi, mientras en 2008 compró la empresa ecuatoriana El Kiosko, cuya fábrica especializada en la producción de quesos se localiza en San Gabriel (Carchi).Actualmente Alpina tiene presencia en cinco países: Colombia,EE UU, Ecuador, Venezuela,y Perú.

Alpina tiene claro su objetivo:“generar crecimientos interesantes para lograr la sostenibilidad y el equilibrio entre el desarrollo económico, la protección del medio ambiente y el desarrollo dela sociedad en la cual operamos”.