AJE lanza Hey Fit, su apuesta por las bebidas funcionales
La compañía introduce una bebida sin azúcar ni calorías, con vitaminas, fibra e ingredientes de origen vegetal, en respuesta a consumidores que buscan nuevas alternativas nutricionales.
Grupo AJE amplía su portafolio en Ecuador con el lanzamiento de Hey Fit, una bebida funcional que llega al país en las variedades Toronja y Piña Coco, después de su comercialización en Perú.
La nueva propuesta se incorpora a un mercado marcado por cambios en los hábitos de consumo, donde aspectos como el contenido de azúcar, las calorías y los ingredientes adquieren mayor relevancia en las decisiones de compra.
Hey Fit se presenta como una bebida sin azúcar ni calorías y su formulación incluye vitaminas B, D y E, fibra, extractos de té verde y café verde, cafeína y L-carnitina. Está dirigida tanto a personas que realizan actividad física como a quienes buscan reducir su consumo de azúcar.
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“Hoy vemos consumidores más informados, que leen las etiquetas, buscan reducir el consumo de azúcar y valoran ingredientes que acompañen su estilo de vida”, señaló Rolando Torres, jefe de marketing de Grupo AJE Ecuador para las categorías de gaseosas, jugos ligeros, néctares y sueros.
El lanzamiento forma parte de la respuesta de la compañía a la evolución de la categoría de bebidas, donde las formulaciones funcionales y las alternativas con menor contenido de azúcar ganan espacio.
Además de incorporar una nueva opción a su portafolio local, AJE busca aprovechar una transformación en las preferencias del consumidor, que está llevando a la industria a desarrollar productos con perfiles nutricionales distintos y mayor información sobre sus ingredientes. (I)