Se trata de una red de entornos virtuales activos, en donde varias personas interactúan entre sí, a la vez que operan representaciones virtuales, o avatares, de sí mismos. Pero, ¿por qué importa tanto? De acuerdo, a The Conversation, “si el metaverso se convierte en el sucesor del Internet, quién lo construye, y cómo, es extremadamente importante para el futuro de la economía y la sociedad en su conjunto”. Si bien la palabra “metaverso” ha estado muy en boga en Silicon Valley durante meses, el interés se multiplicó en octubre de 2021, cuando la empresa matriz de Facebook se rebautizó “Meta” en su estrategia de apostar por la realidad virtual y liderar este nuevo universo. Y sí, es un concepto que toma cada vez más fuerza, de hecho, se espera que el 70% de las grandes marcas esté en el metaverso en cinco años, según señalan expertos de Wildbytes. Actualmente, los sectores que más apuestan por este universo, son el entretenimiento y los videojuegos. Sin embargo, la moda no se queda atrás, gracias a la creación de prendas que únicamente se pueden utilizar en entornos virtuales. Le presentamos 5 marcas que han revolucionado en el mundo del metaverso. Nike: presentó en noviembre 2021, Nikeland, un metaverso propio en la plataforma de juegos Roblox. Permite a los usuarios realizar ejercicio físico, pero también vestir sus avatares con las prendas y zapatillas de la popular marca. Nissan anunció una innovadora tecnología que permitirá conectar a los ocupantes de los vehículos con el metaverso. La intención es transmitir los datos del avatar al interior del vehículo, de manera que puedan comunicarse interactivamente. Coca-Cola lanzó su propia colección de NFTs con una fiesta de avatares en la azotea de un edificio en el metaverso de Decentraland. Coca-Cola trasladó buena parte de su iconografía a este metaverso, siendo una de las pioneras de la metapublicidad. Samsung, el gigante de la electrónica abrió 837X, una réplica virtual de su tienda insignia 837, en la plataforma metaversa Decentraland, donde Los usuarios serán invitados a explorar un “campo de juego experiencial” y a ganar recompensas en NFT. Disney ha recibido la aprobación para desarrollar su propio metaverso, con la posibilidad de visitar un mundo digital sin necesidad de emplear dispositivos de realidad virtual. Por _ Dominic Burgos