‘Velar por los intangibles: marcas y aspiraciones’

¿Qué significa hoy en día la marca Tesalia Springs CBC? Tesalia Springs CBC es la empresa de bebidas del Ecuador, con más de 100 años de trayectoria. Somos parte de una corporación con 128 años de experiencia, operaciones en América Central, el Caribe y Sudamérica y lideramos el segmento de bebidas con el portafolio de productos más grande de la región. En nuestro portafolio constan marcas como Guitig, Tropical, 220V y Manzana. ¿Qué atributos destacan en el posicionamiento de marca? Gente y cultura, crecimiento, eficiencia de distribución, reducción de costos, eficiencia del capital y el compromiso con un mundo mejor. Y permanentemente nos desafiamos para tener un mejor entendimiento del mercado para que así podamos ofrecer mejores soluciones no sólo para el consumidor sino para nuestros clientes y socios. ¿Cómo llegan a sus consumidores para transmitir un mismo mensaje y atraer a cada target? Los posicionamientos de las marcas corresponden a una arquitectura clara a través de estrategias globales (aquellas marcas globales para las que generamos relevancia local) o de estrategias locales con proyección para la región y el mundo. Cada cosa que hacemos se conecta con nuestros valores y encaminando a contribuir a nuestra visión: 'Ser la mejor compañía operadora de bebidas de las Américas y contribuir a un mundo mejor'. Sus estrategias de marketing Sabemos que las marcas son el mayor intangible que tenemos por eso nuestro rol principal es seguir construyendo el equity de las mismas, expandiendo las categorías donde somos líderes y fortaleciendo la posición de las marcas que aún están en consolidación. Creemos en la innovación, por eso nuestros planes siempre vienen acompañados de plataformas innovadoras, ya sea para nuevas categorías, plataformas de funcionalidad o sabores, así como de arquitectura de price pack.