Un nuevo sentido (Responsabilidad social 2.0)

Parte de : La meta: Crear un Ecuador sustentable {Por: María Soledad Salvador, Máster en Desarrollo Sostenible y Responsabilidad Corporativa} Quisiera comenzar este artículo comentando una frase de Milton Friedman (1970): “Hay una y sólo una responsabilidad social de los negocios, usar sus recursos y comprometerse en actividades diseñadas para aumentar sus utilidades, siempre que se mantengan dentro de las reglas de juego, es decir, en competencia libre y abierta, sin engaños ni fraudes” . En 2001, el Libro Verde de la Responsabilidad Social de la Unión Europea, señalaba que: “la RSE es ir más allá de lo establecido por la normativa legal, es el compromiso voluntario de la empresa con su entorno...”. En 2010, la norma ISO 26000 mencionaba que la RS implica que los resultados de nuestras acciones no comprometan los derechos de las futuras generaciones. Como podemos ver ha habido una evolución en cuanto al concepto, que además capta cada vez más adeptos, sin embargo, podemos evidenciar también que a pesar de que se ha trabajado, discutido, analizado mucho sobre este tema queda mucho por hacer. De acuerdo con Global Footprint Network, la huella ecológica del mundo, que mide el área de tierra y agua biológicamente productiva requerida para proporcionar los recursos renovables que la gente usa, excedió la capacidad biológica de la Tierra en un 50% en 2007. Con este entorno es que el Dr. Wayne Visser, desarrolla su teoría de la Responsabilidad Social 2.0. La evolución que hemos tenido nos muestra que las acciones desarrolladas durante todos estos años en el marco de la Responsabilidad Social 1.0 como la denomina el autor antes mencionado, no han tenido impacto en el mejoramiento de los diferentes indicadores mundiales, por el contrario, los han empeorado. ¿Cuál es entonces la propuesta de la RSC 2.0? Tomar conciencia de que debemos modificar nuestras acciones, modelos productivos y forma de actuar con el fin de contribuir a mejorar las condiciones sociales, económicas y ambientales que enfrentamos actualmente. Visser señala que la RSC 1.0 ha quedado restringida a las grandes empresas. Ha sido incremental menciona, porque ha adoptado el modelo de gestión de calidad, cuyos resultados no coinciden con la escala y urgencia de los problemas a resolver y finalmente ha sido anti económica.