El crecimiento del mercado no se explica únicamente por ajustes en los precios de los productos, sino también por una mejor ejecución comercial y una recuperación progresiva del volumen de ventas, lo que indica un dinamismo más saludable de la demanda. Esta combinación sugiere que la expansión del mercado responde tanto a factores de precio como a la ejecución de estrategias de venta más efectivas. El mercado farmacéutico privado ha mostrado una tendencia ascendente en los últimos años, retomando la tracción después de impactos coyunturales en 2024. En 2021, el valor de este segmento era de USD 2.400 millones, mientras que en 2022 alcanzó USD 2.620 millones y en 2023 llegó a USD 2.650 millones. En 2024 se observó una ligera contracción hasta USD 2.630 millones, antes de registrar el repunte de 2025 que lo llevó a la cifra récord mencionada. También puedes leer: Fitch Ratings ratifica la calificación de riesgo de Ecuador en febrero de 2026 En este contexto, la recuperación del volumen de ventas es un indicador relevante, pues refleja que los consumidores no solo están pagando más por producto, sino que hay una mayor cantidad de unidades comercializadas, lo que fortalece la base del crecimiento para 2026. El mercado farmacéutico privado en Ecuador integra dos grandes segmentos: Segmento ético: Medicamentos que requieren prescripción médica y que usualmente son promovidos a profesionales de la salud. Segmento OTC (Over-The-Counter): Productos de venta libre al consumidor sin necesidad de receta, que incluyen analgésicos, vitaminas, productos de autocuidado y suplementos. Aunque no todos los datos por segmento están desglosados en los registros públicos, la evidencia global de plataformas como Statista indica que el mercado OTC farmacéutico en Ecuador por sí mismo tendría un valor de alrededor de USD 432,1 millones en 2025 en ventas, con un crecimiento proyectado anual de 3,85% hasta 2030. Fuente: Auditoría de Ventas Retail Market (RM) de Close-Up International | Diario Diligence