Responsabilidad Social Corporativa: el camino hacia la Sostenibilidad.
La Responsabilidad Social Corporativa RSC, ha sido durante años mal asociada únicamente con el apoyo a causas sociales, fundaciones, donaciones, beneficencia o filantropía, desvirtuando el real sentido de estas acciones y de la RSC en sí.
| Indudablemente la gestión de las empresas y de la sociedad en apoyar estas iniciativas es fundamental para la comunidad, como un stakeholder o grupo de interés muy importante, pero no es el único pilar. Así, el ir más allá de la ley alineando la estrategia corporativa a una gestión socialmente responsable teniendo como base los ejes social, económico y medio ambiental permitirá la sostenibilidad de la organización. Sin lugar a dudas, muchas empresas dan sus primeros pasos en la línea de la RSC a través del apoyo a fundaciones, o al hacer donaciones puntuales en momentos de emergencia, o al liderar actos benéficos en ocasiones especiales como navidad, día de la madre o del padre, entre otros. ¿Acaso esto deslegitima a la Responsabilidad Social Corporativa, o más bien la complementa al ser parte de un aporte a la sociedad?, ¿son acaso estos primeros pasos de ayuda social malos o carecen de valor?. | ||
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| Cada vez más, las organizaciones comprenden la importancia de apoyar causas sociales, siendo crucial que las alineen a su giro de negocio, es decir, si la empresa vende tecnología sus iniciativas podrían enfocarse hacia la donación de computadoras y fomentarla educación de niños y jóvenes en Tecnologías de la Información; o si es una empresa de alimentos, la causa natural de apoyo sería hacia entidades socialesorientadas a la nutrición ya la gestión de residuos alimenticios;o una marca cosmética de productos femeninos podría comprometerse con un programa de prevención de cáncer de mama y fomentar la igualdad de género a través del empleo inclusivo. | ||
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| Desde el lado empresarial muchas organizaciones han vislumbrado un camino hacia el apoyo a fundaciones y causas sociales a través programas de Voluntariado Corporativo, los cuales, se convierten en una oportunidad para demostrar la capacidad humana de realizar un servicio a favor de la comunidad, una acción orientada hacia el bien común de la sociedad que tiene como fin el involucrar y lograr la participación libre de los colaboradores de una organización, a través de la dedicación de tiempo, capacidades y talento. Así, las empresas apuestan por este tipo de iniciativas con objetivos claros, uno de ellos es el dar valor a sus colaboradores y a la comunidad al aportar con sus acciones; convirtiendo a estos programasen entes transformadores que involucran voluntariamente al ciudadano, y a la vez contribuye con su crecimiento personal. Es fundamental que todo apoyo a causas sociales se base en la transparencia, así cada uno de los stakeholders de la empresa, tanto los colaboradores, accionistas, clientes, proveedores, entidades de gobierno y la comunidad tendrán clara esta alianza con las organizaciones sociales, y así, se logrará una conexión emocional útil para su diario vivir. |