Responsabilidad Social Corporativa: el camino hacia la Sostenibilidad.

Indudablemente la gestión de las empresas y de la sociedad en apoyar estas iniciativas es fundamental para la comunidad, como un stakeholder o grupo de interés muy importante, pero no es el único pilar. Así, el ir más allá de la ley alineando la estrategia corporativa a una gestión socialmente responsable teniendo como base los ejes social, económico y medio ambiental permitirá la sostenibilidad de la organización. Sin lugar a dudas, muchas empresas dan sus primeros pasos en la línea de la RSC a través del apoyo a fundaciones, o al hacer donaciones puntuales en momentos de emergencia, o al liderar actos benéficos en ocasiones especiales como navidad, día de la madre o del padre, entre otros. ¿Acaso esto deslegitima a la Responsabilidad Social Corporativa, o más bien la complementa al ser parte de un aporte a la sociedad?, ¿son acaso estos primeros pasos de ayuda social malos o carecen de valor?. Las empresas dejarán de actuar únicamente por sus intereses y será la RSC indispensable. Muchos expertos critican durante a las empresas que canalizan su gestión social únicamente a través de las fundaciones, ya sea propias o aliadas, aunque estos primeros pasos son fundamentales para comprometer a las empresas con la comunidad. Si bienes cierto, es importante evolucionar este concepto de ayuda social hacia la co-financiación de proyectos, una alianza social que tenga que ver con el giro del negocio de la empresa y a la vez generen una repercusión positiva tanto, en la comunidad como, en el medio ambiente. Esto sin lugar a dudas lo convertirá en una acción sostenible y socialmente responsable de alto impacto, y no será percibida como un simple acto benéfico o filantrópico. Cada vez más, las organizaciones comprenden la importancia de apoyar causas sociales, siendo crucial que las alineen a su giro de negocio, es decir, si la empresa vende tecnología sus iniciativas podrían enfocarse hacia la donación de computadoras y fomentarla educación de niños y jóvenes en Tecnologías de la Información; o si es una empresa de alimentos, la causa natural de apoyo sería hacia entidades socialesorientadas a la nutrición ya la gestión de residuos alimenticios;o una marca cosmética de productos femeninos podría comprometerse con un programa de prevención de cáncer de mama y fomentar la igualdad de género a través del empleo inclusivo. Así, estas acciones sociales tendránuna mayor repercusión, se verán más relacionadas a la estrategia corporativa y serán percibidas por los consumidores positivamente, no será un simple lavado de imagen o también conocido como “green-wash”. Es muy importante que la misión de la causa benéfica, la ONG (Organizaciones No Gubernamentales),o la fundación apadrinada se vincule a la filosofía y misión de la empresa, así estas serán totalmente coherentes con lo que la compañía hace todos los días. La Responsabilidad Social es un factor clave para mejorar la cuenta de resultados. Desde el lado empresarial muchas organizaciones han vislumbrado un camino hacia el apoyo a fundaciones y causas sociales a través programas de Voluntariado Corporativo, los cuales, se convierten en una oportunidad para demostrar la capacidad humana de realizar un servicio a favor de la comunidad, una acción orientada hacia el bien común de la sociedad que tiene como fin el involucrar y lograr la participación libre de los colaboradores de una organización, a través de la dedicación de tiempo, capacidades y talento. Así, las empresas apuestan por este tipo de iniciativas con objetivos claros, uno de ellos es el dar valor a sus colaboradores y a la comunidad al aportar con sus acciones; convirtiendo a estos programasen entes transformadores que involucran voluntariamente al ciudadano, y a la vez contribuye con su crecimiento personal. Es fundamental que todo apoyo a causas sociales se base en la transparencia, así cada uno de los stakeholders de la empresa, tanto los colaboradores, accionistas, clientes, proveedores, entidades de gobierno y la comunidad tendrán clara esta alianza con las organizaciones sociales, y así, se logrará una conexión emocional útil para su diario vivir.