Los principales retos y desafíos para permanecer en el transcurso del tiempo
Establecer asociaciones y conexiones emocionales son ejes básicos para la recordación.
Las organizaciones día a día están innovando y bajo la ejecución de estrategias de marketing definen un modelo a seguir para establecer la construcción de su marca. Uno de estos modelos corresponde al unitario: una sola marca identifica a los productos y servicios de la empresa, sistema que le permite ofrecer uno o más productos respaldados por una marca que les brinda los atributos diferenciales exclusivos. Compañías exitosas en el mundo utilizan este modelo, entre ellas; Google, Telefónica, Apple, General Electric, Corona, entre otras.
Problemas por no contar con una correcta arquitectura de marca
La economía actual ya no es solo de activos tangibles y de documentos de Excel, también es necesario un enfoque hacia los recursos intangibles. Si esto no se reconoce se cae en una perspectiva cuantitativa sin validar los valores, la historia y sobre todo, una cultura corporativa respaldada en lo intangible.
Estos recursos se verán proyectados en una marca que trascienda en el tiempo y que sea reconocida en el mundo. Por eso es relevante contar con una correcta arquitectura de marca sostenida, que se vea reflejada en la fidelidad del cliente y en la trayectoria empresarial.
En este contexto la marca establece asociaciones y conexiones en la percepción, destacando determinados significados y elementos accionables que conjugan factores racionales, emocionales y de significado. El mercado del automóvil es muy significativo en este tipo de conexiones: Volvo es seguridad, BMW es placer de conducir, Ferrari es deportividad italiana y Toyota es innovación (Javier Velilla, Tendencias y retos en la comunicación de la marca, 2010).
Si no se toma en cuenta una correcta construcción de marca representará una baja conexión con los principales consumidores, desventaja competitiva, y su no recordación en el tiempo.
Problemas por no contar con una correcta arquitectura de marca
La economía actual ya no es solo de activos tangibles y de documentos de Excel, también es necesario un enfoque hacia los recursos intangibles. Si esto no se reconoce se cae en una perspectiva cuantitativa sin validar los valores, la historia y sobre todo, una cultura corporativa respaldada en lo intangible.
Estos recursos se verán proyectados en una marca que trascienda en el tiempo y que sea reconocida en el mundo. Por eso es relevante contar con una correcta arquitectura de marca sostenida, que se vea reflejada en la fidelidad del cliente y en la trayectoria empresarial.
En este contexto la marca establece asociaciones y conexiones en la percepción, destacando determinados significados y elementos accionables que conjugan factores racionales, emocionales y de significado. El mercado del automóvil es muy significativo en este tipo de conexiones: Volvo es seguridad, BMW es placer de conducir, Ferrari es deportividad italiana y Toyota es innovación (Javier Velilla, Tendencias y retos en la comunicación de la marca, 2010).
Si no se toma en cuenta una correcta construcción de marca representará una baja conexión con los principales consumidores, desventaja competitiva, y su no recordación en el tiempo.