La historia de Calvin Klein: Empezó con una inversión de USD 10 mil y ahora está valorada en USD 3 billones
En 1968 Calvin Klein fundó la compañía Calvin Klein Limited. Realizó un préstamo de USD 10,000 dólares para iniciar la operación de la recién creada empresa. Su camino empezó con la fabricación de jeans y abrigos minimalistas "de moda.
Klein nació y creció en el Bronx, Nueva York. Comenzó en la moda en el año 1968, haciendo solo abrigos. Tiempo después decidió poner su nombre a unos vaqueros (así nacieron los jeans “de marca”) y extendió su imperio, sin embargo, la marca se hizo popular gracias a sus polémicas (y geniales) campañas de publicidad. Brooke Shields, cuando no era más que una adolescente, fotografiada en actitud sugerente por Richard Avedon; Mark Wahlberg posando en ropa interior; o Kate Moss en una de sus primeras e inolvidables fotografías son algunas de las imágenes que contribuyeron a hacer de Calvin Klein una de las firmas más poderosas, influyentes e icónicas de la industria.
Tras lograr el éxito y el reconocimiento de la industria, el fundador, Calvin Klein, decide retirarse. Corría el año 2003 y la marca fue adquirida por PVH Corp.
Francisco Costa se puso entonces al frente de la colección femenina e Italo Zucchelli hace lo propio al frente de la masculina. El reto de ambos fue devolver el aura, sin perder de vista el minimalismo inicial ni el amplio público al que se dirigía, a una firma que se había expandido a demasiados productos en el mercado. Tanto uno como otro se valieron de formas sencillas, colores neutros y materiales tecnológicos para crear al hombre y la mujer Calvin Klein Collection.
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En agosto del 2016 se anuncia el fichaje de Raf Simons como nuevo director creativo, que llega para sustituir a los diseñadores anteriores. El estilo del belga no se hace esperar y pronto se lanza un nuevo logo y se rediseña toda la estrategia publicitaria. El primer desfile de Simons no defraudó. En él, ofreció su particular visión de los códigos estéticos de la sociedad estadounidense desde un minimalismo no exento de capas y capas de referencias.
Mención aparte merece el hecho de que la firma lograra convertir la ropa interior en carta de presentación al exterior. Pioneros en eso de hacer campañas de bragas y calzoncillos, por sus creatividades han desfilado celebrities de la talla de Justin Bieber, Kendall Jenner o el futbolista Freddie Ljungberg.
Línea de tiempo
1942
Nace Calvin Klein, el mediano de tres hermanos, en el barrio del Bronx de Nueva York.
1968
Crea su propia marca de nombre homónimo y abre una tienda en la Séptima Avenida.
1969
Aparece un abrigo de lana de Klein en la portada del número de septiembre de Vogue USA. Se habla de él como el Yves Saint Laurent norteamericano.
1975
Se hace con su tercer premio Coty –el premio más importante de la industria en ese momento– consecutivo.
1975
Se hace con su tercer premio Coty –el premio más importante de la industria en ese momento– consecutivo.
1978
Presenta su primera colección masculina. Se lanza la línea de belleza de la marca.
1979
Lanza su primer perfume.
1980
Brooke Shields protagoniza un spot de Calvin Klein dirigido por Richard Avedon.
1982
Se introduce en el mercado de la ropa interior con Calvin Klein Underwear para hombre.
1985
Se pone a la venta el perfume Obsession.
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1992
Marky Mark –ahora Mark Wahlberg– y Kate Moss protagonizan una ya histórica campaña en la que se puede leer: "La mejor protección contra el Sida es mantener tus Calvin puestos".
1993
Calvin Klein se alza con el CFDA al mejor diseñador masculino y femenino.
1994
Se pone a la venta el perfume unisex CK One.
2003
Vende su companía a Phillips-Van Heusen y cede su puesto de director creativo de la colección femenina y masculina a Francisco Costa e Italo Zucchelli, respectivamente. Pasa a ser consultor.
2016
Raf Simons ficha como director creativo.
2017
Los protagonistas de la película Moonlight se convierten en imagen de la campaña.
Las ventas minoristas mundiales de los productos de la marca Calvin Klein superaron los USD 3 mil millones en 2021 y se distribuyeron en más de 110 países. La marca emplea a más de 10.000 asociados a nivel mundial.
En Ecuador, mantiene presencia en locales de Quito y Guayaquil en los centros comerciales Mall El Jardín, San Marino Shopping y Mall del Sol.
Fuente: Vogue, Statista