Cuando la ciencia médica reveló lo perjudicial que era fumar cigarrillos para la salud humana, los gobiernos de todo el mundo comenzaron a prohibir la publicidad de todo tipo de productos de tabaco. También puedes leer: En Argentina crean una escultura de Charly García hecha con 20 mil blísteres reciclados Aunque esto no sucedió de la noche a la mañana, un movimiento global exitoso para prohibir los anuncios de productos que plantean riesgos para la salud humana plantea una pregunta urgente: ¿por qué las empresas de combustibles fósiles siguen publicitando sus productos, a pesar de que amenazan toda la vida en nuestro planeta? Afortunadamente, los legisladores de La Haya han intervenido. El jueves pasado se aprobó una ley para poner fin a la "publicidad financiada con fondos públicos y privados de gasolina y diésel, aviación y cruceros" en las calles de la ciudad holandesa. La ley no solo impide que las empresas de combustibles fósiles anuncien sus productos, sino que también bloquea la promoción de productos, servicios y actividades con alto contenido de carbono en espacios públicos. La prohibición, que se ha estado preparando durante dos años, será jurídicamente vinculante en La Haya a partir del año próximo. ¿Por qué es importante esta prohibición? La prohibición de la publicidad de actividades con alto contenido de carbono en público no detendrá de inmediato el uso de combustibles fósiles, ni servirá para borrar de la memoria del público hasta qué punto dependemos de ellos. Dicho esto, seguir promoviendo la promoción de combustibles fósiles entre el público socava el progreso en la creación de políticas climáticas adecuadas al normalizar y promover comportamientos insostenibles. Como ya sabemos la mayoría de nosotros, las industrias de combustibles fósiles son la principal causa de las emisiones de gases de efecto invernadero, que impulsan el calentamiento global y la degradación ambiental. Al permitir que estas empresas hagan publicidad, damos luz verde a estilos de vida con alto contenido de carbono y retrasamos la transición a la energía renovable. No sólo eso, sino que los anuncios crean la percepción de que los combustibles fósiles son indispensables, lo que dificulta la conciencia pública de soluciones energéticas alternativas y más limpias, como la solar y la eólica. Esto puede obstaculizar los esfuerzos por reducir las emisiones, a pesar de la urgente necesidad de cumplir objetivos climáticos internacionales como los establecidos en el Acuerdo de París. "Se necesitan importantes inversiones gubernamentales para contrarrestar el efecto negativo de la publicidad de los combustibles fósiles", dijo Thijs Bouman, profesor asociado de psicología ambiental en la Rijksuniversiteit Groningen. 'Si se prohíbe la publicidad de combustibles fósiles, estos recursos se podrán utilizar mejor, por ejemplo, para reforzar opciones e instalaciones sostenibles como el transporte público.' En Europa, varias ciudades han intentado limitar el alcance de los productos y servicios con alto contenido de carbono. Mediante la presentación de mociones municipales o acuerdos voluntarios con empresas de publicidad, los gobiernos esperan impedir que las empresas de combustibles fósiles promocionen sus servicios al público. Una ciudad que ha tenido cierto éxito en este sentido es Edimburgo. En mayo, el ayuntamiento de la ciudad acordó prohibir la publicidad de empresas de combustibles fósiles, así como de aerolíneas, aeropuertos, automóviles propulsados por combustibles fósiles y cruceros, en los espacios publicitarios de propiedad municipal. Una vez aprobada la ley, las empresas que producen y distribuyen estos productos ya no podrán patrocinar eventos importantes en la capital de Escocia. Limpiando las mentiras Los anuncios de combustibles fósiles continúan distorsionando la comprensión del público sobre el cambio climático, minimizando sus riesgos o promoviendo soluciones falsas como la compensación de carbono mientras se continúa extrayendo petróleo, carbón y gas. Prohibir estos anuncios reduce la influencia de estas industrias en las políticas públicas y el comportamiento de los consumidores, abriendo paso a un cambio cultural hacia la sostenibilidad. En cambio, estos espacios publicitarios podrían utilizarse para fomentar la inversión en tecnologías energéticas más limpias, reducir el consumo de combustibles fósiles y promover una economía más equitativa y verde. También te puede interesar: Una startup de algodón cultivado en laboratorio puede hacer que la ropa sea más ecológica y ética Es hora de que empecemos a priorizar la acción climática y la responsabilidad ambiental, y prohibir que las empresas de combustibles fósiles distribuyan mentiras en forma de "buenas relaciones públicas" es un paso en la dirección correcta. Fuente: thred