Hecho en Ecuador

Más Información Producir en Ecuador deber ser sinónimo de calidad' Componente nacional y valor agregado La innovación: mea culpa y desafíos Pertenencia y desarrollo industrial a gran escala' Cifras de empresas que invierten en el país Mayor inversión para aumentar la producción en el país' Producto ecuatoriano y cambio de Matriz Productiva Corporación Mucho Mejor Ecuador Aporte nacional para Ecuador y el mundo Mejora continua' Posicionamiento del producto ecuatoriano Diversificación, la propuesta de Química Suiza De la mano con la industria local De hecho, expertos en consumo y Marketing indican que destacar el origen nacional de productos y servicios es una tendencia al alza porque el mensaje apela al compromiso de los compradores con la economía y el empleo nacional.

Sin embargo, es un tema que tiene más aristas para analizar. Es una cuestión de valores, incluso de sentimientos. Ximena Ferro, Coordinadora de la Carrera de Comunicación Publicitaria de la Universidad San Francisco de Quito (USFQ), argumenta que “amar a la patria es un deber de todo ciudadano”. Es un valor que se aprende en un principio en la familia y que luego se irriga al ámbito social y crece a lo largo de la vida, sostiene.

Existen hechos históricos que generan mayor amor a la patria. Uno de ellos, por ejemplo, fue cuando Ecuador afrontó problemas limítrofes con Perú en 1995, en ese momento crecía ese sentimiento de ecuatorianidad. No obstante, este amor patrio se percibió con extrema fuerza el día que las elección de fútbol de Ecuador clasificó por primera vez a un Mundial de Fútbol, en 2002. Ese fue un momento cumbre donde el ser ecuatoriano cobró una dimensión marcada por el orgullo,argumenta Ferro. La coyuntura fue aprovechada para abrazarse de la marca país y venderse en forma de productos y servicios 100% ecuatorianos.

En esta edición, Revista Ekos presenta un informe sobre el contexto e impacto de la marca "Hecho en Ecuador". Analizamos sus condiciones, el entorno de las industrias, la visiónde los empresarios. También revisamos los retos pendientes y elementos faltantes que deben engranar con el cambio de la Matriz Productiva.

Las percepciones El Ministro de Industrias y Productividad, Ramiro González, de primera mano constata los altos estándares de calidad con los que se están trabajando las distintas empresas e industrias en Ecuador. La autoridad visita al menos tres fábricas a la semana y dice “que hay que ir personalmente para constatar el nivel del producto ecuatoriano” y que empieza desde la planeación, la selección de la materia prima y concluye con el procesamiento, maquinaria empleada y tecnología de punta.

Las empresas tienen sus estrategias al momento de escoger los empaques, adecuar la presentación y toda la organización en cuanto a logística y distribución se refiere. Medias Roland, Delifruit, Graiman, Edesa, Indurama, Sertecpet, Adelca son claros ejemplos de marcas que apuestan al Ecuador y que cumplen con los requisitos para exportar.

Para Giancarlo Di Berardino, Gerente General de Tenaris en Ecuador lo Hecho en Ecuador es la manera práctica y concreta a través de la cual desde los sectores productivos se dinamiza el crecimiento del país.

Su éxito estará determinado, sostiene el ejecutivo, por la respuesta eficiente de la industria a la demanda de productos ecuatorianos. "Reconocemos avances gubernamentales importantes para incentivar la inversión nacional y extranjera directa como es el caso de Tenaris".

A estos factores se suma la clase empresarial que se gesta en Ecuador: jóvenes preparados, que dominan hasta tres idiomas, tienen maestrías y MBA a corta edad. Ellos creen en el valor de contar con tecnología de punta y saben sobre lo vital que es invertir para implementar procesos que perduren en el tiempo. “En Ecuador existe alta competitividad porque existen empresarios visionarios, que toman riesgos y decisiones”, enfatiza RamiroGonzàlez.

Sobre la mano de obra ecuatoriana El “made in Ecuador” es usado como bandera insigna incluso por multinacionales presentes en nuestra geografía, como por ejemplo la alemana Continental AG, que en Ecuador es conocida como Continental Tire Andina. Su CEO, Philip von Hirschheydt, destaca que la compañía reconoce que en Ecuador hay mano de obra de altísimo nivel. Por ejemplo, explica que en Cuenca las personas tienen habilidades manuales y sofisticación para los pequeños detalles. EN EL PAÍS EXISTEN EMPRESARIOS CON VISIÓN INTERNACIONAL Y CON MANO DE OBRA CALIFICADA EN TÉCNICAS MANUALES Y ARTESANALES PARA FABRICAR PRODUCTOS ÚNICOS. Son los colaboradores ecuatorianos quienes, además de seguir un patrón establecido a nivel mundial por una multinacional,ponen su toque personal, a través de su dedicación; aportan con nuevas técnicas y estilos para producir no solo objetos utilitarios, lo hacen con sentido estético. Y esto es precisamente lo que sucede en Continental Tire Andina en la que se fabrican los neumáticos con más fichas técnicas delas planteadas, lo que se traduce en un producto de óptima calidad; de esta manera se ha posicionado como la única planta de llantas en Ecuador que forma parte del cuarto grupo más grande de fabricación y comercialización de neumáticos a nivel mundial, y en la Región Andina representa el tercer grupo más importante de abastecimiento de llantas y accesorios.

Ana Beatriz Borja, Gerente de Artes Aura, local de artesanías ecuatorianas ubicado en el aeropuerto Mariscal Sucre de Quito, coincide con este análisis y dice que parte del éxito de sus ventas residen en que los collares, pulseras, aretes y prendedores que comercializa son hechos a mano por una mujer indígena. “Los productos, además de tener pie dras que solo existen enEcuador, son perfectamente armados con una armonía estética incomparable,gracias a las habilidades de mi proveedora de Otavalo”. Esta empresa recibepedidos nacionales e internaciones y el precio base de sus accesorios es USD50. Sus clientes más frecuentes, explica, son turistas extranjeros. Ese don para realizar trabajos ya sea a mano u operativos hacen que Ecuador sea famoso por sus sombreros de paja toquilla, producto emblemático del país. “No solo gozamos de materia prima única, sino también de artesanos que conocen oficios y técnicas que no son fáciles de replicar” dice Julio Campaña, catedrático en temas de producción y control de calidad de la Universidad Central del Ecuador.

Sin embargo, hay otros puntos a analizar. De acuerdo con una publicación de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales(Flacso) se analiza que la mano de obra ecuatoriana se caracteriza por ser competitiva dado su bajo costo, y este tipo de competitividad, bajo ningún punto de vista, es estable en el tiempo, un claro ejemplo es el fuerte procesomigratorio de mano de obra calificada, ocurrido en los últimos años. Parte del problema se debe a que los frutos de la inversión en capital humano solo pueden ser evidenciados en el largo plazo y resulta difícil calcular el rendimiento económico del mismo. Y, ¿el consumidor? La idea de que los ciudadanos aporten con su grano de arena para impulsar la reactivación de la economía mediante la compra de productos fabricados en Ecuador no solo ha sido analizada por las grandes marcas.

El consumidor ecuatoriano, como se da en la mayoría de mercados,tiende a elegir los productos que consume basado en el precio. EL PRECIO SIGUE SIENDO UNO DE LOS FACTORES POR CUAL EL CONSUMIDOR ECUATORIANO SELECCIONA UN PRODUCTO. LA CALIDAD ES DETERMINANTE A LA HORA DE ESCOGER ENTRE LO NACIONAL E INTERNACIONAL. Los seres humanos tenemos en mente un rango de cuánto debería costar un producto y si está por encima de él, se deberá justificar ese exceso con calidad- para que la gente lo quiera comprar. Y si está por debajo de ese rango, el consumidor pondrá en tela de juicio la calidad del producto.