Un foro que reunió a voces expertas del Reino Unido y Ecuador para reflexionar sobre los desafíos y oportunidades de posicionar al país como un destino competitivo y sostenible para la inversión. Durante el evento, se llevaron a cabo paneles con líderes internacionales y locales, quienes ofrecieron una visión crítica sobre el entorno de negocios ecuatoriano. Participaron Juan Carlos Terán (Canning House), Nicholas Watson (Teneo), Joe Daniels (Financial Times Latin America), Sebastián Hurtado (Prófitas) y María Lorena Correa (Lexvalor). Entre los temas abordados destacaron las limitaciones estructurales del país, como la inseguridad jurídica, políticas económicas inestables y la ausencia de una narrativa de marca país sostenida. También puedes leer: Estas son algunas cifras que debes saber del cónclave que inició hoy en el Vaticano Aunque Ecuador sobresale en áreas de biodiversidad y productos de nicho, los expertos coincidieron en que su proyección internacional sigue opacada frente a potencias regionales como México o Brasil. Casos como Sicilia, Medellín y Estonia fueron citados como ejemplos de territorios que lograron superar estigmas o crisis mediante estrategias de comunicación a largo plazo, incluso en contextos adversos. “Una marca país que cambia con cada gobierno limita la construcción de confianza”, fue una de las reflexiones centrales. En contraste, mercados vecinos como Colombia y Perú han logrado sostener mensajes consistentes que trascienden coyunturas políticas. Diálogo empresarial: comunicación con propósito En una segunda parte, el evento abrió un espacio colaborativo, donde representantes de empresas, gremios y sociedad civil debatieron sobre cómo transformar la percepción del sector empresarial mediante narrativas renovadas. Moderaron las mesas Sofía Almeida (Britcham), Dominic Hamilton (Metropolitan Touring), Marjorie Moncayo y Clio Becerra (Embajada Británica). El consenso apuntó a que la comunicación empresarial debe ir más allá de los mensajes corporativos para articular una narrativa colectiva que refleje el aporte real de las empresas al desarrollo económico y social del país. La sostenibilidad, la innovación y la resiliencia fueron identificados como atributos clave para construir esta visión de futuro. “Necesitamos contar historias reales de empresas que no solo generan utilidades, sino que aportan soluciones concretas a los desafíos de Ecuador”, subrayó Vallejo. La confianza y la transparencia se señalaron como pilares indispensables para reposicionar al sector privado como actor legítimo y confiable. Entre las propuestas, surgió la idea de un mensaje corto y potente que identifique al país a nivel global. “Ecuador is where evolution begins” fue una de las frases sugeridas, integrando el concepto de biodiversidad, adaptación y progreso. Esta visión busca sumar esfuerzos públicos y privados para alinear mensajes y potenciar la proyección internacional del país. Una narrativa empresarial hacia el futuro El encuentro dejó sobre la mesa la necesidad de un esfuerzo articulado y sostenido para reposicionar a Ecuador como destino de inversión y negocios. Se identificaron tres ejes esenciales: una cultura empresarial basada en sostenibilidad y responsabilidad social; la biodiversidad como ventaja competitiva; y el talento humano como generador de valor agregado. El desafío, coinciden los participantes, es lograr que esta narrativa trascienda coyunturas políticas y se convierta en una estrategia de largo plazo. El evento marcó así el inicio de una agenda colaborativa entre sector privado, gremios y medios para construir una reputación sólida y sostenible para Ecuador en el mercado global. También puedes leer: Buenos Aires tendra el primer centro TUMO de toda América Latina “Ecuador4Business no es solo un concepto; es una invitación a pensar al país como un actor propositivo y resiliente en la economía global, con una voz propia y coherente”, concluyeron los organizadores.