<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td>El asunto es que a pesar de los resultados del estudio, Nielsen asegura que hay una nueva generación que toma decisiones basándose en otros parámetros, como la de los Millennials, la generación social, aquellos que nacieron después de 1977.<br /> <br /> Ahora bien, para ponernos en contexto y entendiendo el consumo responsable como: “el acto de compra ejecutado por un consumidor en el que buscan o sólo la satisfacción de una necesidad, sino ser parte activa y virtuosa de los procesos económicos, medioambientales y sociales que posibilitan el bien o producto consumido”, al parecer es un asunto generacional.<br /> <br /> El caso de los Millennials, son los fundadores de los medios de comunicación social y de un movimiento constantemente conectado a sus círculos sociales a través de Internet y el móvil. Prefieren vivir en densas diversas aldeas urbanas. Valoran la autenticidad y la creatividad y compran productos locales hechos por los miembros de sus comunidades. Se preocupan por sus familias, amigos y causas filantrópicas, algo llamado el Triple Bottom Line: People, Planet, Profit. El objetivo final: favorecer la conservación del medio ambiente y la igualdad social.<br /> <br /> ¿Por qué consumir menos y mejor? A la luz de ese análisis, en 1977 cuando inicia la generación Millennials, el planeta tierra tenía 4 212 millones de habitantes. En diciembre de 2012, el planeta tenía 7 046 millones de habitantes, es decir 2 834 millones de habitantes, potenciales consumidores con otras prioridades en la toma de decisión al adquirir un producto o servicio. Entonces, consumirmenos y mejor es un imperativo pensando en lo que ese consumo conlleva: consumo ético, ecológico y comercio justo y solidario. La pregunta es: ¿podemos consumirmenos y mejor? La respuesta es: Sí. Solo tenemos que formar el criterio para tomar las decisiones correctas.<br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/240/1.png" /><br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/240/2.png" /><br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:7px"> </td> </tr> <tr> <td class="letraEntresacado" style="padding:7px"> LOS CLIENTES PREMIARÁN A LAS MARCAS PREOCUPADAS POR EL BIENESTAR AMBIENTAL.</td> </tr> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:3px"> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">Si bien Nielsen en su encuesta indica un aumento en el porcentaje de consumidores que están “dispuestos” a pagar por marcas “responsables”, es menor el porcentaje de aquellos que actualmente lo hace como práctica habitual. Perú es el caso más cercano, en donde un 62% de consumidores está dispuesto a pagar más, pero solo el 42% realmente lo hace. Adicionalmente, desde 2011 ha crecido la predisposición de los consumidores a “pagar” más por productos y servicios sustentables, de un 45% a un 50% en 2013. Otro hallazgo es el cambio en la edad de los consumidores responsables. Hasta 2011 la muestra era liderada por los menores de 30 años. En 2013, un 50% de los consumidores de más de 40 años estaría dispuesto a pagar más comparado con el 38% de 2011.<br /> <br /> La oportunidad significativa es para las marcas que entienden quiénes son, dónde viven y lo que los consumidores ven y compran. Sin embargo, las campañas educativas acerca del consumo responsable, la sostenibilidad del planeta y la co-responsabilidad son mayores y eso incide en su toma de decisión.<br /> <br /> En conclusión, las iniciativas delas marcas ligadas a Responsabilidad Social con el fin de lograr la preferencia del consumidor no alteran la decisión de compra final de unas generaciones, pero sí de otras. Lo que sí podemos afirmares que sí indicen en ellas.</td></tr> </tbody></table>