<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td>Coca-Cola es una de las marcas más valoradas en el mundo, según Interbrand, en USD 77 000 millones (2012). <br /> Entre sus aciertos, además de mantener su fórmula original desde 1886, está el contacto directo con su público para que, acorde a su cultura, manera de pensar y emociones, se configure una comunicación adecuada. Esta receta también le ha brindado gratos resultados.<br /> <br /> <b>Sólidas y acertadas campañas de marketing</b> <br /> ¿Quién no relaciona al carismático Papa Noel (aquel hombre feliz, sonriente y bonachón) con esta bebida? “Logramos estar entre la gente y estamos orgullosos de formar parte de su día a día”, lo afirma Pierangela Sierra, Directora Comercial y de Marketing, Coca-Cola Ecuador. <br /> <br /> De hecho, se planean estrategias de marketing sólidas que, con el paso del tiempo, se han convertido en hitos. <br /> <br /> La multinacional de bebidas sabe cuándo, dónde y cómo llegar. Y lo hace en momentos transcendentales. Por ejemplo, en la Segunda Guerra Mundial, cuando en su afán de estar presentes entre los soldados estadounidenses, fue la única bebida en llegar a los campos de guerra y, a la par, ser la pionera en el mundo en implementar el envase en lata.<br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado"><span style="color: #ffffff;">"Si no entendemos el cambio de generaciones, simplemente, no es posible avanzar".</span></td> <td style="padding-left:10px"><div style="display: inline; border-style: none;"><span style="text-align: justify;">Coca-Cola apela directamente a las emociones y sensaciones,involucrándose con el estado de ánimo del consumidor y haciendo que él mismo seidentifique con la marca, direccionado acertadamente su comunicación hacia laimportancia de la diversidad, la tolerancia y al hecho de lo bien que se sientecompartir sonrisas y felicidad.</span></div></td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">Coca-Cola se ha fidelizado a través de varios esloganes, entre los más recordados están “la chispa de la vida” y “deliciosa y refrescante”. <br /> <br /> <b> </b><b>Nuevas generaciones, nueva comunicación</b> <br /> Se avecinan cambios en la estrategia publicitaria. Los directivos están conscientes de la importancia de entender los nuevos hábitos de consumo, de pensamientos y aspiraciones.<br /> <br /> Bajo ese enfoque, entre sus principales objetivos están el cautivar a los jóvenes entre los 20 y 30 años, quienes están inmersos las redes sociales y son quienes requieren de mensajes directos, claros y con su propio lenguaje. “Su forma de comunicarse es diferente. Son más críticos, sensibles y expresan de forma diferente sus emociones.”, resalta. <br /> <br /> De ahí que su comunicación gire en torno a la evolución del contenido. “Los jóvenes descartan un mensaje lento, que no se identifique con su forma de vida o que los sature con publicidad”.<br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="padding-right:10px">Las activaciones para este público se desarrollan en redes sociales, se organizan concursos en línea o se generan páginas musicales con cero publicidad. Así nació Coca Cola FM, sitio que su promedio de visitas es de 40 000 usarios; cada uno destina 35 minutos por visita. “Creemos que vamos bien”, afirma Sierra.<br /> <br /> </td> <td bgcolor="#8B0304" width="30%" class="entresacado" style="padding:10px"><span style="color: #ffffff;">El Internet es un canal importante y efectivo para las activaciones de esta marca. </span></td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">En torno a estos cambios la marca gestiona nuevos proyectos para fidelizarse entre este público.<br /> <br /> <br /> <hr /><span style="font-weight: bold;">Detalles que marcan la diferencia</span><br /> Desde su nacimiento, en una fuente de soda en el centro de Atlanta, Georgia (1886), Coca-Cola ha sido un catalizador de interacciones sociales e inspirada innovación. Ha marcado momentos únicos de la historia, los cuales han contribuido a crear una marca global que brinda billones de momentos de frescura cada día.<br /> <br /> En cada acción publicitaria de Coca-Cola, se encuentran actitudes verdaderamente auténticas, imposibles de replicar para otras marcas, lo que ha sido su principal herramienta y factor determinante para posicionarse y diferenciarse en el mercado mundial.<br /> </td> </tr> </tbody></table>