Inspiradas por el movimiento body-positive, que promueve la autoaceptación y una mejor representación de los cuerpos que no cumplen con los criterios tradicionales de belleza, las principales marcas de ropa interior y lencería están evolucionando y volviéndose más diversas. Más allá de las colecciones de tallas grandes, muchas firmas están empezando a incluir modelos con diferentes morfologías a los de la publicidad para definir poco a poco una nueva norma. ➤ Ver también: La moda y su importante papel en la detención del cambio climático La diversidad y el body positive se han convertido en argumentos de marketing que funcionan. Si las compañías de retail muestran modelos de tallas grandes es más por atraer nuevos clientes que por compensar y crear una conciencia saludable. Sobre todo, porque los jóvenes de la generación Z tenderán a usar más una marca si están de acuerdo con sus valores. Pero tras las intenciones comerciales corporativas, estos cambios siguen implicando un gran paso adelante en el mundo de la moda y permitirá que las generaciones futuras crezcan en un mundo en el que la publicidad se aleja un poco menos de la realidad. Aquí puedes ver 5 marcas muy relevantes de la industria que han decidido contratar modelos con cuerpos muy distintos. 1. Savage x Fenty View this post on Instagram Una publicación compartida de SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty) Desde que se creó en 2018, la marca de lencería de Rihanna ha querido ser inclusiva. La cantante y empresaria ha hecho desfilar a mujeres con todo tipo de cuerpos, desde las habituales de las pasarelas como Cara Delevigne o Gigi Hadid a la modelo de talla grande Paloma Elsesser. Y la nueva marca de Rihanna, Fenty, también deberá hacer de la diversidad una prioridad. 2. Calvin Klein View this post on Instagram Una publicación compartida de Calvin Klein (@calvinklein) Si Calvin Klein está habituado a musas de cuerpos delgados y musculosos como el de Kendall Jenner o Noah Centino, la marca ha decidido dar paso a la diversidad en su nueva campaña. En agosto, un gran valla publicitaria en Nueva York mostró al rapero americano Chika en ropa interior. En las redes, la marca lanzó el hashtag #CONFIDENTINMYCALVIN para reunir la "comunidad dedicada al cuerpo positivo, a la autenticidad y la confianza en su sex-appeal en todas sus formas". 3. Victoria's Secret (et PINK) View this post on Instagram Una publicación compartida de Victoria's Secret PINK (@vspink) La marca de lencería americana Victoria's Secret, y su filial Pink, han sido polémicas durante muchos años. Acusada de promover una imagen hipersexualizada de las mujeres y de fomentar la dictadura de la delgadez, la marca ha perdido muchos clientes que le reprochan que no puede adaptarse a la sociedad. Por si fuera poco, el anterior director de marketing de Victoria's Secret, Ed Razek, hizo varias declaraciones transfóbicas. El exejecutivo dejó el cargo poco tiempo después de que la marca contratara a su primer modelo trans, Valentina Sampaio. 4. Levi's View this post on Instagram Una publicación compartida de Levi's (@levis) La líder en el mercado de denim continúa en su empeño de vender vaqueros para todos los cuerpos y lo muestra en sus campañas publicitarias. Levi's ha vendido jeans de tallas grandes durante más de 15 años, y la marca ha creado en 2017 una colección de alta gama para tallas grandes para ofrecer a sus clientes las mismas oportunidades. 5. H&M View this post on Instagram Una publicación compartida de H&M (@hm) El gigante de la moda sueco H&M, ha dado que hablar en primavera de 2019 cuando lanzó su nueva colección de baño para el verano. La campaña publicitaria, ampliamente difundida en las redes y en ciudades de todo el mundo, contó con Jill Kortleve, una modelo holandesa por la que las marcas se pelean y que no corresponde a la habitual talla 36 de las modelos, ni a los de tallas grandes. Las fotos no están retocadas y H&M lanzó bañadores de la talla 32 a la 50. A ver si estas buenas intenciones continúan más allá de la campaña. Fuente: Business Insider