CyZone, look cyzone tratan de comunicar ciertos valores en los países donde tienen presencia, no toman influencer externos sino a través de su concurso comunican en las marcas y sus valores y logran que ellas se transformen a través de ese proceso. Nueva etapa busca retos, y ellas lo “ <br /> <br /> Ana Saravia, CEO Belcorp, señala que como parte de sus estrategias glocales “rescatamos los valores de una marca a través de campañas con personajes locales e internacionales”. Un claro ejemplo es Cyzone, una de sus tres marcas. En sus campañas realizan un concurso por país para elegir la representante de su marca, la persona elegida se convierte en la propia influencer en su país, quien además, será la encargada de comunicar lo que la marca ofrece y todos sus valores. “ Nos inspiramos en mujeres que deciden ser únicas y destacar su estilo propio”, agrega Saravia.<br /> <br /> Por otro lado, Franklin Tello, representante de KFC, menciona que el grupo posee 12 marcas, tres de ellas son cadenas internacionales: KFC, Baskin Robbins y Cinnamon. Las demás son locales adquiridas en el camino y basadas en el mercado local. Se posicionan en el segundo lugar de Top of Mind, con un porcentaje del 77%. “La base de construir una marca es adaptarla al mercado local, es importante guiarse un 60% en estrategias globales, sin embargo, es fundamental trabajar un 40% en estrategias locales. <br /> <br /> Durante el foro, Sebastián Joffre, Gerente General del Laboratorios Bagó, destacó los tres pilares importantes de la organización: innovación, excelencia y calidad, los mismos que han sido desarrollados a través de sus 84 años de trayectoria.<br /> <br /> Hace 25 años atrás, iniciaron de forma simple y sencilla en Ecuador, con pocos recursos y la convicción de tener buenos productos. La empresa ha lo largo de ese tiempo ha enfrentado un sinnúmero de obstáculos para aterrizar sus estrategias globales localmente, y de esta manera fueron forjando una serie de valores como la perseverancia y el trabajo en equipo, por mencionar algunos. A partir de esto, definieron los elementos centrales que tuvieron que ver con la propuesta y el desarrollo de marca Bagó en Ecuador, por medio de tres estrategias sumamente importantes: construir cultura, alinear el equipo y generar bienestar para afianzar en cada uno de los colaboradores y en la comunidad ecuatoriana, sus valores organizacionales.<br /> <br /> Finalmente Hugo Goicochea, CEO de IBM, señala los valores de la corporación gira entorno a la reinvención y el cambio constante que enfocados al tema del mercadeo es bastante interesante. “A través del impulso y el impacto de la tecnologías hemos tratado de que nuestros clientes reciban el mejor producto y servicio En Ecuador”. Además, Goicochea señala que es fundamental mucho alineamiento, consistencia y coordinación en el mensaje que proyectan, enfocados siempre en cómo la tecnología nueva hace que los negocios y la vida de los ecuatorianos, sea mejor. “Nuestra visión general está basada en ofrecer soluciones cognitivas, inteligencia artificial relevante potenciada con la tecnología llamada ‘Cloud’ que permite decentralizar la misma tecnología en cualquier lugar del mundo. Vemos esa visión de habilidades cognitivas con foco a la industria, pero asimismo para mejora la vida de los ecuatorianos” finaliza el alto ejecutivo.